Les critères de mesure d'efficacité spécifiques à Internet sont privilégiés par les annonceurs

Les critères de suivi de l'efficacité des campagnes sont en revanche propres au média. Taux de clic, coût par clic et coût pour mille forment le trio infernal de la mesure. La couverture et la répétition, deux outils classiques, suivent de près. En revanche, le GRP et le coût GRP (coût d'un point GRP) ne sont que très peu utilisés par les annonceurs, car peu adaptés au Web.