La croissance du marché publicitaire média aux USA en 2014 sera la plus forte des 10 dernières années

En 2018 aux USA, eMarketer prévoit que le digital dépassera la télévision. A eux seuls, les investissements mobiles représenteront cette année-là 26,4% du marché global.

EMarketer prévoit une croissance de +5,3% des investissements publicitaires dans les médias aux USA cette année. Si ce chiffre est atteint, ce sera la première fois depuis 2004 que la hausse dépasse le seuil des 5%.
Cette croissance sera portée par le mobile (+83% en 2014) qui frisera le seuil de 10% de part de marché des médias (9,8%), dépassant la publicité dans les journaux (9,3%) et dans les magazines (8,4%).

En 2018 et toujours aux USA, eMarketer prévoit que le digital (37,3% de PDM) dépassera la télévision (35,7%). A eux seuls, les investissements mobiles représenteront cette année-là 26,4% du marché publicitaire média, soit plus que la presse (14%), la radio (7,1%) et la publicité extérieure (3,6%) réunies.
Cependant, la part du mobile dans le marché américain sera encore bien inférieure à celle du marché britannique, estimée à 39,1% en 2018 par eMarketer.

EMarketer publie également des prévisions de part de marché pour les principaux acteurs digitaux jusqu'en 2016. En 2014, le Top5 sera composé de Google (10,6% du marché pub média), Facebook (2,7%), Yahoo (1,5%), Microsoft (1,4%) et AOL (0,6%).
En 2016, Google (11,3%) et Facebook (3,7%) auront encore progressé tandis que Microsoft (2,0%) prendra la 3ème place à Yahoo (1,5%) et que Twitter (0,8%) entrera dans le Top5.

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Dépenses publicitaires par média aux US © eMarketer

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