La reprise du marché de la pub en ligne se confirme Industrie BtoB : Internet 2ème média derrière la presse

Les dépenses nettes en communication réalisées en 2010 par les annonceurs BtoB atteignent au total 2,684 milliards d'euros, soit 6,8 % de moins qu'en 2009. Le poids du secteur dans le marché publicitaire recule par conséquent et se fixe à 9 %.


Le média attirant le plus de dépenses de la part des annonceurs est la presse, qui recule néanmoins de 8 % en 2010 et ne pèse plus que 11 % du marché publicitaire de l'industrie BtoB. Les dépenses de communication sur Internet, en hausse de 39 % par rapport à 2009, font du Web le deuxième média avec 4 % du marché publicitaire du secteur.


dépenses média 2010 des annonceurs de l'industrie btob
Dépenses média 2010 des annonceurs de l'industrie BtoB © France Pub

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