La DMA, association américaine du marketing direct, a mis à jour son guide de conduite éthique afin d'incorporer les principes à suivre en matière de ciblage comportemental qui ont été annoncés cet été par un consortium d'acteurs du secteur. elles appellent à prévenir les consommateurs lorsqu'ils font l'objet d'un ciblage comportemental et à leur permettre de le refuser par opt-out. Une annonce faite alors que le législateur américain travaille sur un projet de loi pour réguler la pratique, envisageant notamment d'obliger le recours à l'opt-in de l'internaute. La DMA a également édicté de nouvelles lignes de conduite en matière de marketing mobile, recommandant aux annonceurs d'obtenir le consentement des utilisateurs avant de leur envoyer des messages marketing (
lire l'article Le ciblage comportemental sur mobile inquiète aux USA, du 13/01/2009).
