Tirer parti de Google Remarketing L'approche par listes : avantages et inconvénients

Le principal avantage de l'approche par listes est de pouvoir adapter le message diffusé en fonction de différents profils d'internautes. Un cybermarchand peut en effet avoir à pousser une promotion auprès d'un abandonneur de panier d'achat, alors qu'il envisagera plutôt de faire du cross ou de l'up-selling avec un internaute ayant finalisé sa commande. Cette approche permet également de limiter la répétition inutile de messages publicitaires, comme le fait de réadresser une publicité pour un produit à un internaute qui a finalement acheté ce produit après avoir initialement abandonné son panier d'achat. 

Google remarketing permet par ailleurs de régler le capping d'une publicité dans le temps, afin de maîtriser la pression publicitaire, ce que toutes les régies ne proposent pas en retargeting. "Au-delà de 6 à 8 affichages du même message, la répétition n'a plus d'effet sur l'internaute, explique Marania Bunton, experte en SEM chez Netbooster IQ. Un capping trop élevé, c'est souvent de la PAP gâchée." 

En revanche, la solution de retargeting de Google n'offre pas de possibilité de gérer facilement le retargeting produit par produit d'un catalogue dense. Un e-commerçant proposant un grand nombre de références ne peut pas automatiser le tracking de ses produits, contrairement à d'autres solutions de retargeting. Google travaillerait cependant à l'intégration d'un tracking par URL, qui permettrant de simplifier la construction de listes autour de produits. Une solution pourrait être fournie en 2011.