E-pub : les investissements Web vont dépasser la presse d'actualité

Selon les prévisions de Carat pour 2012, les investissements publicitaires online dans le monde seront supérieurs à ceux de la presse d'actualité.

Alors que Carat a procédé à une révision de ses prévisions en matière d'investissements pub pour l'exercice 2012, ramenant la croissance de 6 à 5% au niveau mondial, le réseau d'achat d'espaces semble bien plus confiant pour le digital qu'il estime susceptible d'atteindre une croissance de 17,9% cette année. De fait le digital semble se positionner comme le levier de croissance de ces prochaines années alors que les autres canaux doivent se contenter d'évolutions plus modestes à l'instar de la télévision (+4,4%), de la radio (+3,9%), du cinéma (+6,2%) ou de la publicité en extérieur (+6,9%).

Les investissements dans la presse d'actualité devraient de leur côté perdre 2,8% de telle sorte que le digital devrait dépasser ce segment en termes de parts de marché dès 2012, alors que ce virage était initialement prévu pour 2013. 

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Parts de marché des différents canaux en 2012 et 2013. © Carat

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