Liens sponsorisés : qui investit en France et combien ? Orange, 1er investisseur sur le search payant

Avec 5,6 millions d'euros nets investis en référencement payant sur le 1er trimestre 2013, Orange occupe une place de leader incontesté. Autre opérateur télécom présent dans le classement, SFR qui a dépensé 3,7 millions d'euros, juste au-dessus de la moyenne de ce top 10. Ce dernier regroupe des sociétés appartenant à des secteurs traditionnellement friands de campagnes de liens sponsorisés. Avec notamment les voyagistes, avec à la 2nde place, Odigeo, le groupe qui détient notamment eDreams, Opodo et Go Voyages, ainsi que Booking.com à la 6e place. Mais aussi des e-commerçants tels qu'Amazon et CDiscount. Le secteur des assurances est aussi bien représenté avec Cofidis et Cetelem.

"Le marché est extrêmement concentré, note Corinne In Albon. Les membres de ce top 10 représentent à eux seul 16% de l'activité totale."