Liens sponsorisés : quelles performances sur smartphones et tablettes ? Des taux de conversion sur mobile inférieurs

Si les CPC sont encore très attractifs, cet état de fait pourrait ne pas durer. Marin Software a ainsi constaté une inflation importante du CPC tout au long de l'année 2012 au Royaume-Uni et dans la zone euro. Ce sont les tablettes qui ont connu la plus forte hausse avec une augmentation moyenne de 36% au Royaume- Uni et de 24% dans la zone euro. "Il importe de noter que notre analyse ne prend pas en compte les fluctuations monétaires", prévient toutefois la société. C'est pourtant une certitude, l'engouement croissant des annonceurs pour ce nouveau canal tirent les CPC vers le haut. 

evolution des cpc au cours de l'année 2012.
Evolution des CPC au cours de l'année 2012. © Marin Software

Au moment de choisir leurs indicateurs de performances (KPI), les annonceurs se tournent naturellement vers l'apport de chaque levier dans leurs ventes. Et à ce petit jeu, ce sont toujours les ordinateurs qui obtiennent les meilleures performances, avec 4,1% de conversion au Royaume-Uni et 1,8% dans la zone euro. Les tablettes semblent toutefois en mesure de venir concurrencer l'ordinateur avec des performances qui ne cessent de s'améliorer. Du côté des smartphones, Marin Software reconnaît que les taux de conversion obtenus sont particulièrement faibles mais que les calculs occultent toute influence en matière d'achat offline : la conversion d'une recherche sur smartphone peut se produire dans un magasin physique.

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Taux de conversion par appareil. © Marin Software

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