Liens sponso : 1% des annonceurs récolte 80% des clics

Liens sponsos Le secteur du référencement payant est archi concentré aux Etats-Unis, en France et au Royaume-Uni.

On savait le référencement payant dominé par un petit noyau d'annonceurs hyperactifs en la matière. Les résultats de l'étude menée par Kantar Media en France, aux Etats-Unis et en Angleterre, auprès de 10 secteurs différents, permettent de prendre la mesure du phénomène. 1% des annonceurs a généré une moyenne de 80% de clics payants à travers toutes les catégories. 

La tendance s'accentue même au sein de deux secteurs : Internet et Wifi & Téléphonie où 1% des annonceurs engrangent près de 90% de clics payants estimés aux Etats-Unis, en Angleterre et en France. La répartition est plus équilibrée au sein de la catégorie "Biens de consommation" où le premier pourcent des annonceurs n'était responsable "que"de 71% du total de clics payants. 

adex
Répartition secteur par secteur.  © Kantar Media

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