ZenithOptimedia met du "Live" dans son ROI
Le réseau ZenithOptimedia a annoncé hier un nouveau positionnement stratégique autour du "Live ROI". Depuis 2002, ZenithOptimedia a mis le retour sur investissement au cœur de son offre et adopté la signature "The ROI Agency". Estimant que les techniques traditionnelles de mesure du ROI ne sont plus assez adaptées face à la montée en puissance du numérique, le réseau propose de mesurer ce ROI en temps réel.
La nouvelle approche doit permettre d'identifier les supports et les méthodes qui permettront aux budgets d'engendrer la meilleure efficacité. Le "Live ROI" s'exprime autour d'une "compréhension active" des changements de comportement des consommateurs, d'un "engagement dynamique" à travers l'utilisation d'outils spécialisés qui traduisent les informations brutes en savoir-faire et en contenus, et d'une analyse de la "performance en temps réel" en cours d'activation du programme.
Ce positionnement se traduit par une nouvelle identité corporate. Dans un souci de continuité, le groupe conserve sa signature "The ROI Agency". Zenith Media est rebaptisée Zenith. Les logos des différentes entités du groupe, y compris Newcast, Performics, Moxie, Ninah, Sponsorhip Intelligence and Scoop, ont été modifiés afin de créer un lien plus clair avec la marque mère.