Quelle est la performance publicitaire de Facebook ? Un engagement en hausse de 11%

Moins disparate dans l'ensemble des pays étudiés, le taux de clic (CTR) - qui traduit le taux d'engagement publicitaire - se situe entre 0,032% au Royaume-Uni et 0,041% en Allemagne. Ce taux a dans l'ensemble grimpé de 11% sur les douze derniers mois. La France arrive à la seconde position avec un CTR de 0,04%. Disposant du CPM le moins élevé, on peut donc déduire que le retour sur investissement sur Facebook est l'un des plus élevé en France.

L'étude précise qu'aux Etats-Unis, le CTR a en réalité grimpé de 31% entre mai et juin 2012 en raison du lancement de nouveaux outils de ciblages sur mobile.