Quelles sont les performances des publicités sur Facebook ? L'Asie-Pacifique, une région plus mature qu'il n'y parait

Le marché publicitaire semble très mature en Asie-Pacifique qui obtient un taux de clic de 0,52% contre 0,27% pour la région EMEA et 0,18% pour l'Amérique. Le CPM moyen y est également supérieur à la barrière symbolique des 1 dollar, soit près du double des deux autres régions. Cliquer ne veut pas forcément dire installer une application ou liker une page et la suprématie de l'Asie-Pacifique s'érode un peu au moment de passer à l'acte. Le  ratio de "like" par impression publicitaire pour chaque page est à peine supérieur à celui de la région Amérique, qui est à 0,067%. Il est en revanche loin devant le très faible ratio obtenu par la région EMEA, 0,017%. En matière d'installation d'applications, ces disparités s'effacent considérablement, chaque région semblant en être encore à ses balbutiements, avec un coût d'installation plus important et des taux de clic moindres.  


performance des publicités par régions.
Performance des publicités par régions. © Salesforce

En France, le CPM moyen est de 0,34 dollar, soit deux fois moins que celui des Etats-Unis. Même constat pour le CPC (0,11 dollar en France contre 0,24 aux Etats-Unis). CPM et CPC moindres, la France n'est pas encore aussi mature que la majorité du top 25. Son taux de clic moyen, 0,172%, est parmi les trois plus faibles, avec l'Argentine et les Etats-Unis. Le leader du genre, Taiwan, obtient en comparaison un taux de clic de 2,126%. Parmi les 5 pays qui ont le plus fort taux de clic, on retrouve deux pays asiatiques, Taïwan et la Malaisie, deux pays d'Europe du Nord, la Suède et le Danemark, ainsi que la Bulgarie.

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