Quelles sont les performances des publicités sur Facebook ? Les secteurs de la télécommunication et de la distribution en haut de l'affiche

Parmi les différents secteurs, on observe de réelles disparités en matière de performance publicitaire. Les secteurs "télécommunication",  "médias" et "distribution" sont ceux qui ont les taux de clics les plus élevés alors qu'au contraire, les marques de "deals" et de "rencontres" font figure de cancres. Un aspect d'autant plus surprenant que ces deux derniers investissent traditionnellement beaucoup sur Facebook

la performance des publicités selon les secteurs.
La performance des publicités selon les secteurs. © Salesforce

Cette hétérogénéité se retrouve également au moment d'analyser le ratio entre "like" obtenus et nombre d'impressions publicitaires diffusées. Des secteurs tels que la télécommunication et la distribution, à nouveau, mais aussi le secteur "santé et beauté" et "automobile" ont des coûts d'acquisition relativement élevés, car supérieurs à 1 dollars, mais un taux moyen de "like" bien plus important. On investit plus mais on attire plus, contrairement à des secteurs tels que les "jeux-vidéos" ou les "loisirs et voyages" qui ont du mal à recruter. 

le ratio 'like' / nombre d'impressions publicitaires générées selon les
Le ratio "like" / nombre d'impressions publicitaires générées selon les industries. © Salesforce

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