ZenithOptimedia dégrade ses prévisions pour le marché publicitaire en France

prévisions publicitaires ZenithOptimedia L'agence média explique ces modifications en partie par "la situation actuelle de perte de valeur pour les médias due à un déséquilibre entre l'offre et la demande qui a tendance à perdurer en France".

ZenithOptimedia (Publicis) revoit de nouveau à la baisse sa prévision pour les investissements publicitaires en France pour 2014 et 2015. Pour cette année, la prévision passe à -1,2% versus -0,4% dans la précédente prévision de juin. La prévision 2015 devient négative : -0,5% vs +0,5% précédemment. Celle de 2016 est aussi dégradée : 0,0% au lieu de +1,3%.

L'agence média explique ces modifications par "les mauvaises nouvelles sur le plan économique" mais aussi par "la situation actuelle de perte de valeur pour les médias due à un déséquilibre entre l'offre et la demande qui a tendance à perdurer en France". De plus "le marché semble ne pas avoir beaucoup profité d'un effet Coupe du Monde, celle-ci étant survenue dans une période finalement peu propice".
Internet continue à soutenir le marché mais la progression pour 2014 est encore revue à la baisse : +3,4% (vs +4,3% précédemment). Outre le search stable à +4,7%, le média est tiré par la vidéo (+32%) et le mobile (+50%) mais faiblit sur le display sur PC (-10%) ainsi que sur l'affiliation (-8%).
La télévision qui "reste une valeur refuge" est le seul média dont la prévision n'est pas dégradée pour 2014 (-1%). Elle restera légèrement négative en 2015 (-1%) et en 2016 (-0,5%). L'agence média prévoit aussi la quasi-stabilité, sur ces 3 années, pour la radio et la publicité extérieure avec des taux d'évolution annuels compris entre -0,5% et 0,0%.

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Evolution des investissements © ZenithOptimedia

En termes de parts de marché, Internet devrait rejoindre le média TV en 2017.

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Evolution en termes de parts de marché © ZenithOptimedia

Au niveau mondial, ZenithOptimedia prévoit des croissances de +5,3% en 2014 et 2015 puis +5,9% en 2016, des chiffres très légèrement inférieurs à sa précédente prévision. La progression attendue pour Internet est de +17,1% en 2014.
La zone Euro est un peu revue à la hausse pour 2014 (+0,9% vs +0,8%), grâce à des "signes évidents de relance dans certains des marchés les plus durement touchés par la crise financière : l'Irlande, la Grèce, le Portugal et l'Espagne".
Le marché publicitaire russe est, lui, de nouveau revu à la baisse : +1,7% en 2014 vs la prévision de juin dernier qui était de +6,9%. L'Ukraine est estimée à -32,5% cette année.

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