La pub digitale dépassera la pub TV en 2017 aux Etats-Unis

Les dépenses publicitaires digitales devraient passer devant les budgets TV des annonceurs américains en 2017, selon les prévisions de Forrester Research.

Selon les dernières prévisions de Forrester Research ("US Digital Marketing Forecast 2014 to 2019"), les dépenses marketing interactives aux USA rejoindront celles de la publicité TV en 2016 et les dépasseront en 2017. Forrester inclut dans le marketing interactif, par ordre d'importance : le search marketing, la publicité display, le social media et l'email marketing. Ces 4 catégories cumulent plus de 57 milliards de dollars d'investissements en 2014 et dépasseront les 100 milliards en 2019 (103,37 milliards), soit un taux moyen de progression annuelle de +12%.

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Total des dépenses publicitaires TV Unis comparé au total des dépenses de marketing interactif, aux Etats-Unis, en millions de dollars © Forrester Research

En 2019, le digital représentera 35% des dépenses publicitaires aux USA, versus 24% en 2014. Le search restera le premier canal utilisé (43,9%) devant le display (36,3%) tandis que le social media sera le segment qui connaîtra la plus forte croissance (+18% de progression moyenne annuelle).

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Prévisions pour le marché du marketing digital américain, de 2014 à 2019 © Forrester Research

Selon les prévisions de Forrester, le poids du référencement payant dans le search continuera à se renforcer, passant de 90,2% en 2014 à 91% en 2019 (vs 9% pour le SEO).

Au sein du display, le montant investi sur les formats vidéo online dépassera celui des autres formats rich media en 2016 et atteindra 12,6 milliards de dollars en 2019, soit 33,5% du display. La publicité sur mobile et tablette représente 24% des dépenses display cette année et cette proportion est prévue à 39% dans 5 ans.

Les supports mobiles pèseront pour 66% de la croissance du marketing interactif entre 2014 et 2019, et atteindront le montant de 46 milliards de dollars en 2019, en cumulant les investissements search, display et social sur mobiles et tablettes.

Forrester