A partir de septembre, l'autorité britannique de régulation de la publicité (l'ASA, qui chapeaute actuellement la publicité payante en ligne) verra son périmètre d'action élargi à toutes les communications marketing sur Internet. Y seront inclus les sites des annonceurs eux-mêmes ainsi que les sites tiers tels que les réseaux sociaux. L'objectif est de s'assurer que les publicités y figurant n'offensent pas ou n'induisent pas en erreur les internautes et qu'elles respectent les lois relatives au marketing de l'alcool, des jeux d'argent, de l'automobile, de la santé et des produits financiers.
Concernant les sites des annonceurs, l'Advertising Association, qui a proposé cette extension de la loi, préconise une approche prudente vis-à-vis des petites entreprises, pour lesquelles le marketing online est essentiel.
