Les internautes sanctionnent de plus en plus le pre-roll vidéo

Le pre-roll demeure la principal format de publicité pour les vidéos publiées en ligne, rapporte le cabinet YuMe. Mais d'après une autre étude réalisée par TubeMogul, 16 % des internautes préféreraient poursuivre leur surf plutôt que de regarder une publicité insérée avant le début d'un clip. Ils seraient même 25 % lorsque la vidéo ne sert qu'à illustrer un article. YuMe précise de son côté que de moins en moins d'internautes visionnent  intégralement les vidéos sur lesquelles a été apposé un pre-roll. Ainsi, au premier trimestre 2009, 65 % des clips de 30 secondes dotés d'un pre-roll étaient lus complètement, proportion tombée à 61 % au troisième trimestre. Pour les clips de 15 secondes, cette part est passée de 79 % à 74 %.

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