La search alliance Yahoo / Bing est opérationnelle en France
L'alliance formée par Yahoo et Microsoft en matière de search outre-Atlantique arrive enfin en France, au Royaume-Uni et en Irlande. Désormais, les annonceurs pourront gérer leurs campagnes de liens sponsorisés sur Bing et Yahoo via une plateforme unique, le Microsoft Advertising adCenter. Une alliance salutaire pour deux sociétés dont les activités search sont écrasées par l'hégémonie de Google qui représente plus de 90% du marché français.
Grâce à cette plateforme, les annonceurs peuvent désormais atteindre l'audience consolidée des deux moteurs de recherche en ne gérant plus qu'un seul compte. Le gain de temps et la simplification de la gestion ainsi obtenus devraient permettre d'optimiser le retour sur investissement des campagnes diffusées sur les sites des deux partenaires.
Aux Etats-Unis où l'alliance est effective depuis fin 2010, le ROI des campagnes opérées sur Yahoo et Bing a progressé de 8 % sur un an alors que celui des campagnes de Google a baissé de 7 %, selon des données communiquées par Efficient Frontier pour le 2e trimestre 2011. Conséquence directe de cette nouvelle attractivité, le tandem Yahoo/Bing a permis aux deux rivaux de Google de grignoter des parts de marché. Leur part de marché dans le search a gagné 3,4 points entre le quatrième trimestre 2010 et le deuxième trimestre 2011 pour atteindre 21,5 %. Reste à voir quels seront les résultats pour la France, pays dans lequel Bing et Yahoo partent de plus bas. Les deux sociétés vont également très prochainement mettre en place ce dispositif en Allemagne, en Autriche et en Suisse