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Dans les années 1960, Raymond Savignac est le seul
affichiste populaire à travailler pour l'entreprise.
Il adapte son style à l'image Bibendum qui réapparait
durablement en 1965 dans une campagne publicitaire vantant
avec humour les mérites d'un nouveau pneu conçu pour
les voitures rapides.
Bibendum assoit aussi sa popularité à partir de
cette époque en organisant en France, en Italie et en
Allemagne des animations appelées "Jeux de plage" à
l'attention des jeunes vacanciers. Dans chaque station
où Bibendum est la vedette, les participants reçoivent
un gadget. Les premiers pas de l'homme sur la Lune
en 1969 consacreront l'expression "Bibendum" dans le
langage courant, la presse y faisant allusion pour
décrire l'équipement des astronautes.
L'entreprise clermontoise emploie alors 81.000 personnes à travers le monde,
dont 37.400 en France. François Michelin veut coûte que coûte revenir aux
Etats-Unis. Pour ce faire, l'entreprise prend le risque de vendre là-bas son pneu
radial sous licence à partir de 1966. C'est un succès. Michelin n'hésite plus
à sortir des frontières européennes et part à l'assaut d'autres continents. On
fabrique depuis cette période des pneus Michelin en Afrique et en Asie.
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