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| Pourquoi les Post-it sont-ils jaunes, et le chocolat Milka mauve ? On ne sait
plus très bien, ces couleurs étant associées à ces produits depuis leur création, à une époque où les spécialistes du marketing n'existaient pas encore.
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| Certaines couleurs, comme ici le mauve de Milka, sont
étroitement associées à une marque. Impossible pour un concurrent
de l'utiliser. Photo © Milka |
Aujourd'hui, choisir du bleu pour vendre ses yaourts ou du rose pour lancer
une nouvelle ligne de vêtements ne s'improvise pas.
"La couleur est la dimension la plus émotionnelle d'un produit" explique
ainsi Olivier Guillemin, président du Comité Français de la Couleur, une association
qui regroupe stylistes et designers autour de l'expression des couleurs liées
aux modes de vie.
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| "C'est le premier message du produit que reçoit le consommateur" confirme
Alain Chrisment, ingénieur conseil en colorimétrie. Selon les cas, le choix de
la couleur peut évoquer la nature du produit (noir pour le café, violet pour un produit
ménager à la lavande par exemple), viser une clientèle particulière ou
redonner un coup de jeune à un article un peu démodé. |
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