SOMMAIRE
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| Longtemps considéré comme "tabou" (c'était la couleur du diable au Moyen-Age),
le vert revient en force dans nos produits. Porté par la vague écolo, il s'immisce
dans la mode, la décoration, l'alimentaire et l'électroménager. |
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| Le vert évoque la nature et la santé
: des valeurs "tendance" bien comprises par Danone*. Photo
© Danone |
Preuve de cette nouvelle mode ? Coca-Cola aurait déposé le nom "Coca-Cola Green".
"Avec le vert, les citadins fantasment sur la nature idéale" explique
Françoise Serralata, directrice de recherche au bureau de style Perclers. Le vert
symbolise aujourd'hui le printemps, le renouveau, la santé.
Danone est l'un des premiers à l'avoir compris en lançant en 1988 son yaourt
Bio (devenu Activia) au bifidus actif.
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Reste que certains secteurs restent hermétiques à la mode verte : chez le fabricant
de meubles Cassina, le canapé MET, grand succès commercial, réalise pourtant moins
de 5 % des ventes en vert pomme. "Le vert ne se vend pas mais fait de l'image"
résume Vincent Grégoire, "chasseur de tendances" au bureau de style Nelly Rodi.
Idem dans le secteur automobile : le vert olive passe à la rigueur pour les
anciennes voitures anglaise style Bentley ou Aston Martin, mais les voitures modernes
vertes ne se vendent pas. Même en version électrique
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*Ce produit n'est pas issu de l'agriculture biologique.
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