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| Couleur préférée des Européens, le bleu est particulièrement apprécié
des hommes. On l'associe d'ailleurs naturellement aux petits garçons. C'est aussi
une couleur apaisante et relaxante : une étude a montré qu'une page
bleue pendant un téléchargement sur Internet rendait la temps d'attente "plus
court" selon les estimations des utilisateurs. |
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| En parant ses cannettes en bleu, Pepsi a voulu
affirmer son identité et se démarquer de son concurrent Coca-Cola.
Photo © Pepsi |
Pourtant le bleu reste relativement rare dans les rayons.
A part le cas de Pepsi. La marque n'a pas hésité en 1996 à repeindre
20 milliards de cannettes, 500 000 distributeurs automatiques et 30 000 camions
de livraison en bleu, rien que pour avoir "sa" couleur et se différencier du rouge
de Coca-Cola. "Une couleur moderne et cool" selon le vice président des ventes et du marketing international de l'époque, John Swanhaus.
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Mais c'est surtout une couleur "rafraichissante". Une étude parue en
2003 dans Current Psychology Letters montre qu'une même boisson servie dans des
verres de couleurs différentes (bleu, vert, jaune, rouge) paraissait plus froide
dans le verre bleu pour 48 % des gens.
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