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Picwic est un des pionners de la
distribution du jouet. Photo
© Picwic
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Deuxième marché en Europe en volume, le marché du
jouet français se porte bien. Il se concentre autour de
deux grands canaux, les grandes surfaces alimentaires et
les grandes surfaces spécialisées (45,5% des ventes). Picwic,
fondé en 1977 par Stéphane Mulliez compte aujourd'hui
17 magasins répartis essentiellement dans le Nord
de la France. L'enseigne fut pionnière en France, s'installant
avant les Toy'R'us et autres Grande Récrée. Ces dernières
se sont développées très vite et stagnent désormais.
Picwic s'est développé plus lentement, notamment dans
le Nord, son berceau ainsi que celui de la famille Mulliez.
Mais depuis 2002, l'enseigne ouvre deux magasins par
an et tente de mieux mailler le territoire. Ses lieux
de vente dépassent les 2.000 m².
