Les ponctuations, symboles et onomatopées

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Le logo Fine Lalla? © Fine Lalla?

Qu'ont en commun une éponge Spontex, des crêpes au chocolat Le Ster et la carte de fidélité gratuite d'Auchan ? Ils s'appellent tous "Whaou" (sous différentes orthographes). Les marques-onomatopées traduisent la prise de pouvoir du langage parlé, une tendance inspirée des SMS. De même que les signes de ponctuations ou les symboles, de plus en plus présents, (B'lue de Danone, Fine Lalla?, une nouvelle enseigne de fast food marocain) et qui "interpellent" directement le consommateur. Une typologie toutefois difficile à intégrer dans les adresses Internet.