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| PUBLICITE |
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| e-Pub : les meilleures campagnes de l'année 2005 |
| 10 campagnes qui ont marqué 2005 : IBM, Sony PSP, Brahma, Dyson, Transatlantys, Opel Zafira, Warner Bros, Vauxhall, Sprite et Peugeot.
(23/12/2005) |
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Pour la fin de l'année,
Le Journal du Net a retenu les dix créations
publicitaires en ligne les plus créatives, les plus
pertinentes ou les plus efficaces de 2005...
Bref, nos préférées :-)
Si vous
avez une nouvelle campagne, actuellement en ligne ou
à venir,
à nous soumettre, envoyez-nous un mail
à
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le sommaire complet de la rubrique
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1.
IBM
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Agence de création |
OgilvyOne
Paris
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Achat d'espaces |
mOne |
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Sites supports |
Le Monde,
Libération, le Nouvel Obs, Boursorama, Journal
du Net, L'Internaute Magazine...
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Partenaire officiel de Roland Garros, IBM a profité
du tournoi en mai 2005 pour en faire sa vitrine
technologique. Place à l'innovation et
à l'interactivité, en partenariat
avec Eyeblaster. Sur les bannières diffusées,
IBM ne s'est pas contenté de fournir en
temps réel les résultats des matchs
de tennis en cours. Pour la première fois,
il offrait la possibilité aux internautes
de jouer directement en ligne - et en réseau -
à l'intérieur d'une bannière
expansible. Aux oubliettes les mini sites ! (lire
l'article
du 15/06/05)
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2.
Sony PSP
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Agence
de création
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Achat d'espaces |
mOne
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| Sites
supports |
Yahoo,
Gamekult, Overgame...
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Jeux, vidéo, musique, appareil
photo... La première console 4 en 1 portable
de Sony, lancée en France le 1er septembre
2005, a bénéficié d'une importante campagne
Internet. Le géant japonais n'a pas lésiné
sur les moyens financiers (40 millions d'euros
pour la campagne) et techniques : site
événementiel, bannières
interactives en rich media permettant de déplacer
hors du site dédié les informations pertinentes
sur la PSP (lire l'article
du 29/09/05). L'agence de création
Duke, qui a réalisé la campagne
online, a d'ailleurs reçu deux prix européens
pour le site Experience-psp.com.
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la pub |
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3.
Brahma
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Agence
de création
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Wheel:
Group
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Agence
Média
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Universal
McCann
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| Une
bière brésilienne... L'été
2005 fut chaud sur le Web britannique ! Et
comme il était inimaginable que l'agence
Wheel Group fasse la promotion de cette bière
latino-américaine sans y instiller un peu
de musique, elle a fait les choses à fond.
Après quelques secondes de détente
sur un air de samba, l'internaute est invité
à prendre la suite et à montrer, que
lui aussi, a le rythme dans la peau (enfin...). |
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| 4.
Dyson |
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Agence
de création
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VCCP
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Achat
d'espaces
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| Les
amoureux du mythique jeu Pong sauront apprécier
le clin d'oeil de cette campagne de publicité
anglaise du fabricant d'aspirateur Dyson. Outre
la très bonne jouabilité de la pub,
on notera l'originalité de la création
qui inclut un double skyscrapper des deux côtés
de la page. |
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5.
Transatlantys.com
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Agence
de création
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DDB
Paris
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Sites supports |
MSN,
Tiscali, Wanadoo...
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"Bientôt Paris-New-York
en train en 8 heures !" Voilà un
message publicitaire qui a attiré l'oeil
des internautes. Ont circulé fin mai
2005 sur le Net des créations, conçues
par l'agence DDB Paris, aux couleurs de la société
Transatlantys, qui aurait entrepris la construction
d'un tunnel transatlantique. L'auteur de cette
supercherie restait alors inconnu. Le 3 juin
2005, levée de rideau : Voyages-sncf.com
s'est affiché au grand jour. Pour sa
première campagne de teasing, le voyagiste
en ligne a sorti les grands moyens, avec un
budget brut de 3,2 millions d'euros (lire
l'article
du 03/06/05). A la fois on et off line,
Transatlantys.com a fait gagner 10 points de
notoriété top of mind à Voyages-sncf.com.
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| 6.
Opel Zafira |
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Agence de création |
MRM
Partners |
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Equipe de création |
Cédric Landes, Dragan Kontic, Gautier Le Roch et
Arnaud Vigneau. |
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Achat d'espaces |
Universal (Groupe Mc Cann) |
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Site support |
MSN |
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L'originalité du Flash
transparent est revenu cette année à
Opel pour sa nouvelle gamme de voitures Zafira.
Bien qu'un peu intrusif, nous avons apprécié
la façon dont la création était
intégrée à la page d'accueil
de MSN. A noter également le tour de
force de la vidéo intégrée
dans le Flash et qui suit parfaitement les mouvements
de l'avion. Une belle réalisation signée
MRM Partners.
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la pub |
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7.
Warner Bros
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Agence de création |
Megalos |
| Equipe
de création |
Romain Babillon, Julien Rocher, Benjamin Plaut,
Manuel Mouillard, Bertrand Tronçon |
| Achat
d'espace |
Mediacom
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| Sites
supports |
Yahoo,
Allociné |
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Pour sa publicité autour de la sortie
de la dernière saga cinématographique
d'Harry Potter, Warner Bros a choisi de crever
l'écran d'ordinateur avant de le réaliser
en grand format, dans les salles de cinéma.
Un dragon crachant du feu a émergé
en novembre 2005 de la page d'accueil de Yahoo.
Tout un mini site dédié au monde
de l'apprenti sorcier et du film était
ensuite accessible directement sur le portail.
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| 8.
Vauxhall |
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Agence
de création
|
Lowe
Lintas
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Cette
campagne britannique pour le constructeur automobile
Vauxhall (General Motors, Opel en France) donne
un rendu étonnant lorsqu'elle est intégrée
sur une page Web. L'impression saisissante de voir
un homme tomber le long de la page puis se retrouver
ensuite dans un film publicitaire. La synchronisation
est parfaitement maîtrisée. Une idée
à retenir.
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9.
Sprite
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Achat
d'espaces
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Sites supports |
Cityvox,
Jeux video, LycosFrance, MCM, Voila, Wanadoo,
Webcity, Yahoo, MSN...
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| Réalisée
en deux temps, Jetant aux oubliettes son slogan
"ça désaltère et c'est déjà pas mal", Sprite signe
en 2005 "ça désaltère, c'est plus clair". Un nouveau
slogan relayé par des campagnes de marketing
viral à l'appui de vidéos humoristiques.
On a aimé l'esprit loufoque et décalé,
et le notamment le clin d'oeil aux joueurs de foot
brésiliens.. |
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10.
Peugeot 307 et 307
SW
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| Agence
de création |
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Achat d'espaces |
Mediacontacts
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Sites supports |
Argus
Auto, Boursorama, Club Internet, Com FM, Le Monde,
Le Parisien, L'Equipe, L'Internaute, Rue du Commerce,
01Net...
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Pour la promotion de la 307 et
la 307 SW, Peugeot a signé deux campagnes
particulièrement réussies. D'un
côté, le constructeur automobile
s'inspire des panneaux d'affichage dans la rue
pour animer un carré. De l'autre, il
invite les internautes à interagir avec
la souris pour aider une personne à grimper
au sommet d'une 307.
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| SOMMAIRE
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| Décembre |
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19/12 |
NRJ Mobile, Fnac, Voyages Sncf, Adidas, Alice... |
| Novembre |
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28/11 |
Intel, Warner Bros, Carrefour, Reebok, Electrabel... |
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02/11 |
Opel Astra, Séraphin, Mars, Kodak, Lancôme... |
| Octobre |
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10/10 |
Opel
Zafira, Essilor, Boucheron, Liber-T, Losc... |
| Septembre |
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26/09 |
Courir,
Adidas, Renault Clio, Eurostar, Sunsilk... |
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12/09 |
Sony
PSP, IBM, Dior, Ariel, Sprite... |
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