L'Author Rank: la prochaine évolution majeure du SEO selon Google
Dans les résultats de recherche en SEO, des informations vérifiées liées aux profils en ligne seront mieux classées que le contenu sans une telle vérification selon Eric Schmidt, le président de Google.
Le président de Google Eric Schmidt devrait publier en avril 2013 son prochain livre 'The New Digital Age'. Connu et apprécié outre Atlantique par les médias pour son 'talk first, think later', il a lâché quelques informations (en mode teasing) au très officiel Wall Street Journal sur les directions futures de Google.Rappelons
que le Search est par essence le Core Business de Google. Les deux dernières années
témoignent de l'engagement du moteur à innover et améliorer la qualité des
résultats pour une meilleure satisfaction des utilisateurs. Ainsi les SERP
(Search Engine Results Page) sont en permanence optimisés et personnalisés
notamment depuis les 2 mises à jour Google Panda (principalement autour du
contenu ) et Google Penguin (sur les liens).
Et cela non
sans quelques dommages collatéraux qu'on subit quelques sites pourtant
respectueux des directives SEO de Google ...
Quelle est l'amélioration énoncée par Eric Schmidt qui va changer le référencement naturel ?
"Dans
les résultats de recherche, des informations vérifiées liées aux profils en
ligne seront mieux classées que le contenu sans une telle vérification... Cela
se traduira du coté utilisateur par un meilleur taux de clic sur les premiers
résultats vérifiés...".
Traduction : la balise rel=author
introduite en 2011 va continuer à prendre du poids associée au contenu. Elle
témoigne de la traçabilité et de la qualité de son auteur et ceci va donc permettre d'améliorer votre classement
en s'appuyant sur les informations du réseau social Google+.
Cette
nouvelle étape ne constitue pas une menace pour les acteurs investissant dans
la création de contenus digitaux qualitatifs et inédits. Le content marketing
(aka linkbait) est la solution qui permet de vous distinguer en termes de
référencement de votre marque. Il s'appuie sur une réflexion marketing par une
approche unique, innovante. Le champ des possibles devient ainsi illimité en
fonction de la tonalité employée (humoristique, fun, ludique) ou sous un
éclairage plus pratique, informationnel ou polémique...
Mais, avec toujours un
objectif : apporter une véritable recommandation éditoriale d'un site vers
un autre.
Quels sont les critères qui définissent l'Author Rank (AR) selon Google ?
- Le bon
vieux page Rank moyen des contenus de l'auteur,
- Le nombre
des signaux sociaux (+1 et share) provenant du réseau social Google+,
- Le nombre
de cercles dans lequel l'auteur est cité,
- Le
maillage avec d'autres auteurs dont la réputation est qualitative,
- Le nombre
de supports sur lequel l'auteur a écrit et publié,
- Le nombre
de visionnage des vidéos You Tube,
- Le
fréquence de publication,
-
L'engagement sur les publications (commentaires UGC hors +1 et share),
- Le poids extérieurs
des autres acteurs sociaux (Thèmes chauds sur Twitter, interactions sur
Facebook) …
Comment intégrer les informations relatives Author Rank dans les résultats de votre site ?
Si vous souhaitez que vos informations
d’auteur apparaissent dans les résultats de recherche pour le contenu que vous créez,
vous aurez besoin d'un profil Google+ de qualité avec
une photo de votre profil. Pensez
à vérifier la paternité de votre contenu en l'associant à votre profil en utilisant
l'une des méthodes ci-dessous.
Attention, Google ne garantit pas
l’affichage des informations auteur dans
les pages de recherches.
Puis
finaliser votre démarche en associant votre contenu
à votre profil Google+ à l’aide d’une adresse e-mail vérifiée.
Le moteur
respecte les éléments de confidentialité pour gérer les affichages dans les
contenus à l'aide de Google + en accédant ici.
Le Publisher Rank, une autre piste à creuser
Google a lancé également la balise Publisher, l’équivalent de la
balise author mais pour les sociétés. Elle introduit directement la notion de
Publisher Rank et doit prendre en compte les pages Google + Business ainsi que
l’intégralité des contenus de la marque.
Elle est complémentaire à la balise author et devrait impacter
positivement sur le référencement de Google sur les thèmes autour de la marque.
Dans la
continuité de Panda, Google va pousser les sources jugées fiables que ce soit
des individus ou des marques. Y aura-t-il une prime aux sociétés les plus
actives/fiables sur GG+ ? Le publisher rank viendrait renforcer l’indice
de confiance accordé à une société ?
Plus possible d'être visible derrière un profil masqué pour produire un quelconque contenu thématique pour enrichir les pages du site. Les contenus de qualité produits par des auteurs influents produisent davantage de popularité.