SEO des actualités : l'AMP explose, le non-AMP fait (un peu) de résistance
Dès son lancement en 2016, le format AMP de Google (pour accelerated mobile pages) a totalement bousculé le référencement des actualités dans le moteur de recherche. Les articles publiés dans ce format destiné à s'afficher plus rapidement sur mobile se sont mis à apparaître au sein d'un carrousel, tout en haut des résultats.
Mais depuis, les articles AMP ont adopté de nombreuses nouvelles formes. Si les premiers carrousels permettent de faire défiler des articles de différents médias, un autre type est apparu. Il se place sous un site d'actualité, et ne propose que des articles de ce média : c'est ce qu'on pourrait appeler un "carrousel dédié à un média". Exemple :
Les actualités présentées au format AMP peuvent aussi apparaître sans image, avec seulement du texte. Exemple :
Histoire de compliquer un peu les choses, les formats évoqués ci-dessus existent aussi en version classique, "non-AMP". Exemple avec cette actualité sans image :
Enfin, les actualités au format AMP peuvent aussi apparaître comme un résultat SEO classique, en dehors d'un carrousel ou d'un bloc "A la une". Exemple :
Pour en savoir plus sur l'importance prise par le format AMP et ses différentes présentations dans les résultats de Google, le JDN s'est tourné vers l'outil Newsdashboard. Celui-ci a pu observer très précisément les évolutions ces six derniers mois. Bilan des courses, ce n'est même pas une progression, mais une explosion :
| Octobre 2016 | Mars 2017 | |
|---|---|---|
| Nombre de pages moyen journalier de résultats avec une actualité | 17 265 | 18385 |
| Nombre de pages moyen journalier de résultats avec carrousel d'actualités AMP | 7 179 | 10 061 |
| Nombre de pages moyen journalier de résultats avec une actualité AMP sans image | 4 789 | 9 657 |
| Nombre de pages moyen journalier de résultats avec carrousel dédié à un média AMP | 0 | 4 334 |
Ainsi, sur six mois, le nombre de pages de résultats avec un carrousel d'actualités AMP a progressé de 40%. Celui des pages de résultats avec une actualité AMP sans image a doublé. Quant aux pages de résultats avec carrousel AMP dédié à un média, elles n'existaient pas il y a six mois, et ces carrousels apparaissent désormais sur le quart des pages de résultats avec des actualités.
Arrivée progressive des carrousels d'actualité AMP
Newsdashboard permet aussi de voir plus finement la progression de chacun des types d'actualités AMP. Par exemple, la proportion de résultats avec un carrousel AMP sur le nombre total de résultats contenant des actualités est montée progressivement. Comme le montre le graphique ci-dessous, les carrousels d'actualités sont presque exclusivement constitués de contenus au format AMP.
Progression subite des AMP sans images...
La progression de certaines déclinaisons AMP peut se faire de manière bien plus brusque. C'est le cas des résultats AMP sans images, qui ont vu leur présence bondir fin février, comme le montre le pic bleu dans le graphique ci-dessous. Dans ce format, la proportion de résultats non-AMP chute drastiquement.
...et des carrousels AMP dédiés à un média
La présence des carrousels AMP dédiés à un média a lui grimpé en flèche à partir de la mi-novembre. C'est dans ce format que le non-AMP résiste le mieux cependant. Ce sont bien souvent les carrousels dédiés au Figaro et au Monde, deux médias qui n'ont pas adopté AMP, que l'on retrouve le plus souvent.
Enfin, depuis octobre, les articles au format AMP peuvent apparaître comme un résultat SEO classique, en dehors des box "A la une" et des carrousels. Et ce format est de plus en plus visible : aucune page de résultats contenant des actualités n'en proposait début octobre, mais désormais près de 6 sur 10 en affichent. Toutes les formes d'actualité AMP auront donc bien conquis les résultats de Google, en un peu plus d'un an...
