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| e-pub : le nombre d'annonceurs progresse de 10,6 % |
| Selon Adnettrack-TNS Media Intelligence, le nombre de créations en ligne a augmenté de 20 % en 2006. La part des annonceurs plurimédia présents en ligne est passée de 6,3 % à 8 % entre 2005 et 2006.
(02/03/2007) |
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Le marché publicitaire en ligne a continué de progresser à un rythme soutenu en 2006. Si les investissements publicitaires bruts ont augmenté de 48,2 % sur le Net selon TNS Media Intelligence (lire l'article Progression spectaculaire de l'e-pub en 2006 du 31/01/07), le nombre de bannières différentes diffusées par l'ensemble des annonceurs a, lui, augmenté de 20 % selon la pige publicitaire en ligne réalisée par AdNetTrack-TNS Media Intelligence, soit une baisse de 3,3 points par rapport à 2005. Un recul qu'il faut toutefois relativiser, l'année 2004 ayant été comparativement peu dynamique (+ 15,1 % de croissance du nombre de créations). Par ailleurs, le nombre de produits mis en avant dans ces créations ne faiblit pas. Au contraire, son rythme de croissance est supérieur à 2005 (+ 21,4 % contre 20,9 %), un produit étant présent en moyenne 11,1 semaines. Enfin la part des annonceurs plurimédia présents en ligne continue de se renforcer, passant de 6,3 % à 8 %.
| Les chiffres clés de la publicité en ligne en 2006 |
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2006 |
2005 |
Evolution 2006/2005 |
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Nombre de créations différentes observées
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79.805 |
66.441 |
+ 20,1 % |
|
Nombre de références (produits) mis en avant
|
9.856 |
8.118 |
+ 21,4 % |
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Nombre d'annonceurs
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5.377 |
4.861 |
+ 10,6 % |
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Part des annonceurs plurimédias présents en ligne
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8 % |
6,3 % |
+ 1,7 pt |
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Part des 100 premiers annonceurs plurimédias présents en ligne
|
94 % |
90 % |
+ 4 pts |
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Source : AdNetTrack TNS Media Intelligence, mars 2007 |
Autre enseignement de ce panorama du marché de l'e-pub en 2006, le poids des 10 annonceurs les plus actifs sur le Web par rapport au nombre de créations diffusées en 2006 continue de baisser. De 17 % en 2005, celui-ci passe à 13 % en 2006, signe que l'usage de la publicité en ligne n'est plus l'apanage des gros annonceurs ou de ceux dont les activités les amènent naturellement à communiquer en ligne, mais s'adresse désormais à une communauté de plus en plus large. Pour preuve, la croissance régulière du nombre d'annonceurs sur le Net : dDe 4.861, ceux-ci passent à 5.377 en 2006, soit 10,6 % de plus qu'en 2005.
Parmi les dix annonceurs les plus actifs, six figuraient déjà dans le top 10 de 2005. Mais ce classement est quelque peu bouleversé. Scopus (Cdiscount), qui était quatrième en 2005, s'adjuge en effet la première place en 2006 avec 2,4 % du nombre total de créations différentes pigées par TNS AdNetTrack contre 1,5 % en 2005. De fait, Switch Voyages, l'éditeur du voyagiste en ligne Partirpascher.com, est relégué à la deuxième position avec 1,9 % des créations, le nombre de bannières lui étant attribuées continuant de baisser. En un an, celles-ci sont passées de 2.337 à 1.559, soit un repli de 33,3 %.
| Les 10 annonceurs les plus actifs sur le Net en 2006 |
| Rang |
Annonceur |
Nombre de bannières |
Part du total |
Classement 2005 |
|
1
|
Scopus
|
1.947 |
2,4 % |
Switch Voyages
|
|
2
|
Switch Voyages
|
1.559 |
1,9 % |
France Télécom
|
|
3
|
SNCF
|
1.183 |
1,5 % |
SNCF
|
|
4
|
France Télécom
|
1.141 |
1,4 % |
Dell
|
|
5
|
Orange France
|
1.019 |
1,3 % |
Scopus
|
|
6
|
Microsoft
|
761 |
1,0 % |
Microsoft
|
|
7
|
Hewlett Packard
|
724 |
0,9 % |
Expedia
|
|
8
|
La Redoute
|
699 |
0,9 % |
Hewlett Packard
|
|
9
|
Karavel
|
692 |
0,9 % |
Renault
|
|
10
|
Telecom Italia
|
646 |
0,8 % |
Luteciel
|
|
|
10 premiers annonceurs
|
10.371 |
13,0 % |
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Source : AdNetTrack TNS Media Intelligence, mars 2007 |
Un phénomène qui ne touche pas seulement Switch Voyages. La SNCF, troisième du classement, mais aussi France Télécom, qui passe de la deuxième à la quatrième place, ainsi que Microsoft qui conserve la sixième place, sont également concernés. Le nombre de bannières attribuées à la SNCF baisse en effet de 27,7 %, tandis que celui de France Télécom fléchit de 45,8 % et celui de Microsoft de 13 %. A contrario, Hewlett Packard progresse dans le même temps de 13 %.
A noter également, l'entrée de quatre nouveaux venus dans le classement. Le premier d'entre eux est Orange Telecom qui, pour accompagner le lancement de sa nouvelle marque en juin 2006 (lire l'article France Télécom unifie ses offres sous la marque Orange du 1/06/06), a considérablement renforcé sa présence sur le Web. Au total, l'opérateur historique français déployé 1.019 créations différentes sur le Net. Les trois autres nouveaux entrants sont La Redoute, Karavel et Telecom Italia.
Ces quatre sociétés prennent la place de Dell, Expedia, Renault et la Luteciel.
| Présence publicitaire en ligne par secteur en 2006 |
| Rang |
Secteur |
Nombre de bannières |
Part du total |
Classement 2005 |
|
1
|
Télécommunications
|
16.246 |
20,3 % |
Télécommunications
|
|
2
|
Services
|
10.786 |
13,5 % |
Voyages / Tourisme
|
|
3
|
Voyages / Tourisme
|
9.544 |
11,9 % |
Services
|
|
4
|
Distribution
|
9.340 |
11,7 % |
Distribution
|
|
5
|
Information Media
|
5.787 |
7,2 % |
Informatique
|
|
6
|
Culture & Loisirs
|
5.239 |
6,6 % |
Information & Médias
|
|
7
|
Informatique
|
4.866 |
6,1 % |
Culture & Loisirs
|
|
8
|
Transports
|
3.124 |
3,9 % |
Transports
|
|
9
|
Hygiene Beauté
|
2.748 |
3,4 % |
Edition
|
|
10
|
Edition
|
2.517 |
3,1 % |
Toilette & Beauté
|
|
|
10 premiers secteurs
|
70.197 |
88,0 % |
|
|
Source : AdNetTrack TNS Media Intelligence, mars 2007 |
En matière de secteur, ce sont toujours les télécommunications qui affichent le nombre le plus élevé de créations en 2006. Plus de 20 % du total des créations lui sont attribuables, soit quasiment la même chose qu'en 2005 (20,5 %). En valeur absolue en revanche, le taux de croissance du nombre de bannières différentes progresse un peu moins rapidemment : + 19,4 % en un an contre 30 % en 2005. Pour le reste, le top 10 par secteur a quelque peu évolué d'une année sur l'autre, témoignant de la présence accrue des annonceurs plurimédia traditionnels sur le Net.
Dans ce domaine, quatre secteurs se distinguent : les services qui s'octroient la deuxième place avec 10.786 créations, soit une hausse de 21,8 %, Hygiènes Beauté qui passe de la dixième à la neuvième position, Information Media qui termine cinquième avec 5.787 créations et Culture et loisirs qui grimpe d'une place à la sixième position.
A contrario, trois secteurs sont signalés à la baisse : les Voyages avec 9.544 créations différentes, soit un recul de 11,7 %, l'Informatique qui perd 2,2 % et l'édition avec 2.517 créations.
Cette tendance à la démocratisation de l'e-pub se manifeste également par la baisse continue du nombre d'annonceurs n'ayant pas communiqué sur Internet. En 2006, seuls 16 sociétés parmi les 200 premiers annonceurs plurimédia, n'ont pas annoncé sur le Web, contre 25 en 2005 et 28 en 2004. Mais là encore, les choses évoluent rapidement. Lidl, par exemple, a franchi le pas tout début 2007.
Parmi les 200 premiers annonceurs plurimédia,
ceux qui n'ont pas communiqué sur Internet en 2006 sont... |
|
16 en 2006 |
25 en 2005 |
28 en 2004 |
32 en 2003 |
| Lidl |
Aldi |
Alfa Roméo
|
Affelou
|
| Yoplait |
Andros |
Andros
|
Andros
|
| Ricard |
Atol |
Bacardi Martini
|
Bacardi Martini
|
| Johnson Francaise |
Bonduelle |
Bahlsen Saint Michel
|
Brasseries Heineken
|
| Monsieur Bricolage |
Brasseries Heineken |
Bledina
|
Bridel
|
| Netto |
Bridel |
Bridel
|
CNAM
|
| Atol |
Carglass |
Cellcast Média
|
Champion
|
| Saint Maclou |
Fromageries Bel |
Chanel
|
Cosmétique active Vichy
|
| Phytea |
Georgia Pacific France |
Chistian Dior Parfums
|
Danone Eaux
|
| Jeep |
Glaxosmithkline |
Fleury Michon
|
Douwe Egberts
|
| Harry's |
Hyundai Automobiles |
Glaxosmithkline
|
East West
|
| Lindt & Sprungli |
Johnson Française |
Guerlain
|
Fleury Michon
|
| Cosmetique Active Vichy |
Kia Automobiles |
Harry's
|
Friskies
|
| Roquefort Societe |
Lidl |
Lindt & Sprungli
|
Fromageries Bel
|
| Panzani |
Lindt & Sprungli |
Ministère de l'emploi et de la solidarité
|
Glaxosmithkline
|
| Nestle Purina Petcare |
Lu |
Monsieur Bricolage
|
Hollywood
|
| |
Monsieur Bricolage |
Panzani
|
Honda
|
| |
Neutrogena |
Pixtel
|
Intermarché Groupe
|
| |
Plurimedia |
Président
|
Intermarché Hypermarché
|
| |
Président |
Reckitt Benckiser
|
Johnson française
|
| |
Ricard |
Ricard
|
Lidl
|
| |
Roc |
Roc
|
Mazda
|
| |
Saint Maclou |
Roquefort Société
|
Moët Hennessy UDV
|
| |
Utel |
Saint Maclou
|
Monsieur bricolage
|
| |
Yoplait |
Sonauto-Hyndai
|
Neutrogena
|
|
|
Suzuki
|
Pixtel
|
|
|
Wilkinson
|
Reckitt Benckiser
|
|
|
Yoplait
|
Ricard
|
|
|
|
|
Roc
|
|
|
|
|
Saint Maclou
|
|
|
|
|
Seat
|
|
|
|
|
Triodis
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Source : AdNetTrack TNS Media Intelligence, mars 2007 |
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