Jean-Marc Buret

Chroniques de Jean-Marc Buret

Directeur, Xeres

Jean-Marc Buret a créé et dirige Xeres, société de Conseil spécialisée en marketing digital, qui accompagne des grands comptes en France et à l’international. Auparavant, il a travaillé chez Coca-Cola France, où il a notamment créé la fonction "Nouvelles Technologies", en charge de la définition et de la mise en œuvre des stratégies interactives dans les domaines marketing (ensemble des marques du portefeuille) et institutionnel. Début de carrière dans les Systèmes d'Information et les Télécoms.

Dernières chroniques de Jean-Marc Buret

  • Communication numérique : « Nouveau paradigme » or not «Nouveau paradigme » ?

    Chronique de Jean-Marc Buret (Xeres)
    L'innovation inhérente au digital s'accompagne souvent d'un discours de rupture. S'il faut comprendre et accompagner le changement, celui-ci ne représente pas toujours la révolution annoncée.

    • Wikipedia, Google, McKinsey et les bisounours

      Chronique de Jean-Marc Buret (Xeres)
      Les modèles économiques de Wikipedia et Google proposent une approche opposée d'Internet. Dans le premier cas, un internaute responsabilisé paie une valeur ajoutée perçue. Dans l'autre, un "consonaute" profite de services financés par les marques en semblant oublier le "coût caché".

      • Relation Marque-Digital : proposition de 5 règles d’or

        Chronique de Jean-Marc Buret (Xeres)
        En cette période de fin d’année, qui est traditionnellement une époque de bilan, tentons l’exercice académique des règles d’or, sur le sujet de la relation marque-digital.

        • La stratégie, parent pauvre de la communication digitale des marques B2C ?

          Chronique de Jean-Marc Buret (Xeres)
          La plupart des programmes de communication sur le digital semble se situer dans une démarche plus tactique que stratégique. Même les succès observés dans le domaine communautaire reflètent plus une efficacité opérationnelle qu'un bouleversement stratégique.