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Chroniques de Jeremy Lacoste
- Dir/Resp. Marketing-Communication, MEILLEURTAUX
J'anime "Déclick" le podcast qui décrypte Google Ads
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Dernières chroniques de Jeremy Lacoste
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Google Cloud Platform, une CDP qui ne dit pas son nom ?
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
Profiter de la suite de services cloud Google peut constituer un avantage concurrentiel. Pour certains annonceurs, c'est aussi l'occasion de réunir marketing et DSI sous un même patronage, celui de Google avec les solutions GMP et GCP. -
CDP vs DMP : Quelle solution vous conviendrait le mieux ?
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
L’arrivée des Customer Data Platforms (CDP) en 2018 a jeté un brouillard dans l’écosystème marketing digital. Si bien qu’aujourd’hui, elles sont, au mieux, confondues avec les Data Management Platforms (DMP), au pire, vues comme le dernier gadget/buzzword (au choix). Pas facile de s’y retrouver ? Voici quelques éléments de comparaison pour appréhender la richesse de ces deux solutions. -
Face à Google et Facebook, une seule solution... les alliances
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
Pas facile de résister aux rouleaux compresseurs que sont Google et Facebook… à moins de jouer collectif. Depuis 2 ans, les initiatives de rapprochement d’éditeurs se multiplient avec à la clé, la promesse pour les marques d’avoir un reach d’audience important et de proposer une véritable alternative aux acteurs américains. Focus sur quelques projets prometteurs. -
2ème édition du baromètre 2019 des éditeurs marketing
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
Lancé en 2018, le baromètre des éditeurs marketing revient pour sa deuxième édition avec un périmètre sensiblement similaire qui traduit un certain ralentissement en terme d’acquisition, exception faite côté IA. Revue des mouvements opérés chez Adobe, Amazon, Google, IBM, Oracle, Salesforce, SAP, Selligent. -
Duel Google - Amazon : le marché publicitaire en pleine révolution ?
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
Leaders de leur marché respectif, Google et Amazon semblent engager depuis peu dans une dynamique concurrentielle intense. Après le cloud, l’assistant virtuel, voilà maintenant le secteur de la publicité digitale devenir le théâtre de leur affrontement. Search, display, e-commerce, focus sur 3 bouleversements en marche. -
2018, vers la mort du cookie publicitaire ?
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
20 ans que l’on annonce sa mort et le cookie publicitaire tient toujours la corde. Il reste l’élément structurant de l’écosystème marketing digital. Pourtant, 2018 semble être l’année du basculement. Adblockers, RGPD, mobile first, walled-garden… les coups sont venus de toutes parts. Chronique d’une mort annoncée en 5 actes. -
Réconciliation parcours client online-offline : TV, Store… Comment les intégrer ?
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
Sur le digital, la réconciliation des parcours client se heurte à plusieurs obstacles : le multi-device, la diversité des canaux, la difficile communication des ID… Si de plus en plus de marques commencent à s’équiper de solutions types DMP/CDP, la maturation est progressive et la vision client encore parcellaire. -
Réconciliation parcours client online-offline : CRM & digital… rêve ou réalité ?
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
La réconciliation du parcours client reste le Graal. Alors que la révolution apportée par le marketing digital était justement d'offrir la possibilité de tracker l’utilisateur, avoir une vision unique de chaque client relève encore trop souvent du vœu pieux. -
Après le RGPD, comment l’e-Privacy va-t-il redistribuer les cartes du marketing digital ?
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
Un nouveau règlement, l’e-Privacy, se profile, et avec lui la nécessité pour tout un secteur de se repositionner. Pour les acteurs du marketing digital, le bouleversement risque d’être bien plus important tant il touche le cœur des business models actuels. Sa cible : la fin de la suprématie du cookie, au profit des univers logués. -
Comment les éditeurs consolident leur suite marketing
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
Depuis une dizaine d’années, on ne compte plus les acquisitions d’entreprises ou de technologies par les éditeurs leaders du marketing digital. Résultat, nous assistons à un phénomène de concentration structurant aboutissant de plus en plus à des offres globales.
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