Eyeblaster veut déterminer l'impact des bannières sur le search

Eyeblaster a annoncé le lancement en version bêta de Channel Connect for Search. Cette nouvelle solution s'appuie sur le placement pendant 30 jours d'un cookie sur les postes des internautes pour déterminer l'impact des bannières publicitaires sur les requêtes des internautes dans les moteurs de recherche. Cela permettra notamment de clarifier l'influence d'une campagne display autrement que par le taux de conversion immédiat et de relancer via des liens sponsorisés les internautes qui auraient cliqué sur une bannière mais sans acheter immédiatement. Les agences média Sicola Martin et Mindshare (pour LG Electronics) testent actuellement l'outil. Difficile cependant d'affirmer à 100 % qu'une bannière particulière est à l'origine d'une recherche Web.