Trois FAI US se mettent au ciblage comportemental

AT&T, Time Warner Cable et Verizon, trois des quatre plus gros fournisseurs d'accès américains ont annoncé jeudi 25 septembre leur intention de proposer aux annonceurs des technologies de ciblage comportemental, basées sur l'analyse des habitudes de surf de leurs abonnés. Les trois FAI, qui n'utilisent pas encore de technologie de ciblage comportemental, ont cependant indiqué devant une commission du Sénat américain que ces programmes de ciblage publicitaire se seraient pas mis en œuvre à l'insu de leurs abonnés.

Ils indiquent vouloir respecter la règle de l'opt-in qui permettra à leur clients de refuser cette technologie. La mise en place par certains FAI locaux de telles solutions de diffusion publicitaire avait déclenché une vague de protestation de la part de leurs abonnés au début de l'été. Le Congrès avait alors lancé une enquête sur le sujet (lire Le ciblage publicitaire basé sur le tracking des FAI suscite la polémique, du 04/09/2008).