Yahoo lance Apt, sa plate-forme de publicité ciblée

Ayant abandonné ses velléités dans le domaine du search marketin, Yahoo compte accroître sa part de marché sur le display. Mercredi 24 septembre, lors de la semaine de la publicité à New York, la société a présenté sa nouvelle plate-forme de publicité ciblée, nommée Apt, qui était en chantier depuis 18 mois. A terme, puisque toutes les fonctionnalités ne sont pas encore actives, cette place de marché agrègera à la fois l'offre et la demande. L'objectif est de proposer aux annonceurs des espaces publicitaires qui répondent à leurs besoins en terme de cible (les critères pris en compte sont sociodémographiques, comportementaux et géographiques).

L'outil est d'ores et déjà disponible pour les régies et sites éditeurs. Les deux premiers clients sont le "San Francisco Chronicle" édité par Hearst Corp. et le "San José Mercury News" édité par MediaNews Group. Yahoo table sur plusieurs centaines de clients (des journaux en ligne) d'ici la fin de l'année. Dès 2009, la plate-forme proposera également le réseau de sites de Yahoo.