e-Pub : 3,7 milliards d'euros d'investissements en 2008

Le Web contribue à hauteur de 78% de la croissance plurimédia en 2008. Il a représenté 15% des investissements publicitaires en 2008 contre 12,3% l'année précédente.

Plus de 3,72 milliards d'euros d'investissements publicitaires ont été consacrés au Web en 2008, faisant une fois de plus d'Internet le média qui affiche la plus forte progression, selon le baromètre réalisé par TNS Media Intelligence pour l'Interactive advertising bureau France (IAB) et le Syndicat des régies Internet (SRI). Même sur les derniers mois de 2008, pourtant marqués par le début de la crise, Internet maintient une progression supérieure aux autres médias et, de septembre à décembre 2008, séduit 17 % d'annonceurs supplémentaires par rapport à la même période en 2007.

"L'Internet est donc non seulement une valeur de croissance mais aussi une valeur refuge en période de crise. Ceci démontre la confiance qu'ont les annonceurs sur l'efficacité du display dans leur plan de communication", analyse Luc Tran-Thang, président du SRI.

Le Web contribue à lui seul à 78 % de la croissance plurimédia (contre 57 % en 2007) et représente désormais 15 % des investissements publicitaires, contre 12,3 % en 2007. Par ailleurs, le nombre d'annonceurs est en hausse de 24,6 % par rapport à 2007. C'est d'ailleurs la première fois qu'un acteur de la grande consommation, Procter et Gamble, rejoint le top 10 des annonceurs. Enfin, les secteurs leaders poursuivent leur progression, à commencer par les télécommunications et le voyage-tourisme, qui représentent près de 25 % des investissements online.