Yahoo propose le ciblage comportemental aux journaux US

Yahoo veut convaincre les journaux papier de miser sur la diffusion de publicités ciblées sur leur site. Le groupe vient de lancer une offre de ciblage comportemental permettant aux journaux régionaux de convaincre leurs annonceurs locaux de réserver des espaces de display sur leur site. Via la plate-forme publicitaire dédiée, les annonceurs locaux peuvent restreindre la diffusion de leurs publicités selon des critères géographiques et des profils d'internautes en termes de cycles d'achat. Une centaine de titres de presse papier teste actuellement ce service sur leur site.

Avec cette plate-forme, Yahoo permet également aux journaux de diffuser les campagnes de leurs annonceurs directement sur son portail. Une part des revenus publicitaires dégagés par Yahoo sera ensuite reversée aux journaux. Yahoo travaille déjà avec les éditeurs de presse américains depuis 2006 sur la diffusion d'annonces classées. Cette nouvelle fonctionnalité arrive alors que Google a fermé, samedi 28 février sa plate-forme de diffusion d'annonces publicitaires sur les journaux papier "Print Ads" (lire Google va arrêter de vendre de la pub dans les journaux papier, du 21/01/2009).