Cessant son activité radio, Google veut revendre dMarc

Annoncée mi-février, la fin de l'activité publicitaire de Google sur la radio cessera ce mois-ci (lire l'article Après le print, Google stoppe la radio et se recentre sur le Web, du 13/02/2009). Le géant américain qui souhaitait diversifier ses revenus, avait racheté en 2006 la société dMarc Broadcasting afin de se lancer la radio (lire l'article Google se positionne sur la radio en rachetant dMarc, du 18/01/2006). La transaction se montait alors à 102 millions d'euros en cash, auxquels s'ajoutaient des primes à la performance pouvant atteindre 1,14 milliard de dollars sur les trois années suivantes. L'objectif pour Google était d'appliquer son système d'enchères à la publicité radio. Autant dire que les professionnels du secteur n'ont pas adhéré à la proposition de peur de voir leurs revenus chuter et de perdre le contrôle sur leurs espaces publicitaires. Pour Eric Schmidt, PDG de Google, l'échec de cette activité réside surtout dans l'inadéquation des moyens de Google pour mesurer la performance des campagnes radio. Au final, Google a indiqué chercher un acquéreur pour l'éditeur de logiciels pour radio tandis qu'il conservera la technologie publicitaire afin de trouver de nouveaux formats pour les flux audio sur Internet.