Le baromètre du programmatique de janvier 2021

Les ajustements effectués par les sites médias pour être en accord avec les instructions de la Cnil ont un impact direct sur les performances des publicités, selon le baromètre d'AdtechNews-ZBO Media.

Le chiffre du mois :  -20%

L'avis de ZBO Media : "Après l'euphorie de la fin d'année, nous observons, sans trop de surprise, une chute importante des CPM. Elle est d'environ 20% par rapport à la période précédente, qui concernait novembre et décembre. La plupart des autres indicateurs, comme le taux de visibilité et les taux de clic sont aussi en baisse mais dans une moindre proportion. Les taux d'arrivées, en très forte baisse, sont à lire avec précautions car les annonceurs, qui commencent à se mettre en conformité avec les nouvelles lignes directrices de la CNIL, bloquent leur outil de mesure site centric sans consentement explicite. C'est cette hausse progressive du trafic sans consentement qui explique l'augmentation régulière, depuis quelques mois, des achats par deal, utilisés entre autres pour le ciblage contextuel."

Evolution des taux de clic et des taux d'arrivée selon les formats

Retrouvez le baromètre du programmatique de novembre - décembre