Les signatures mail Letsignit : l'adtech qui réconcilie com externe & com interne
Avec des algorithmes toujours plus exigeants sur les réseaux sociaux, et un coût croissant des publicités sur ces mêmes plateformes, il devient impératif de revisiter et de rationaliser ses stratégies marketing. Problème : comment se distinguer et toucher efficacement son public dans un contexte économique de plus en plus serré ?
L'email marketing : un géant silencieux
D'après une étude du Radicati Group en 2022, 333 milliards d'emails (hors spam) sont envoyés chaque jour. Les cadres, quant à eux, estiment passer plus de 5 heures par jour à consulter leur messagerie. L'email, canal historique, est ainsi encore aujourd'hui le champion en matière de diffusion, de lancement de campagnes et d'engagement.
L'email, malgré son ancienneté, offre une intimité directe avec le destinataire, une opportunité que peu de canaux peuvent revendiquer. En exploitant au mieux ce potentiel, les marques peuvent nouer des relations solides et durables avec leurs clients et partenaires, tout en maximisant le retour sur investissement de leurs efforts marketing. Une question demeure cependant : comment se démarquer dans cette mer d'informations et véritablement capter l'attention des destinataires ?
La montée de l'adtech dans les investissements marketing
D'ici 2027, on estime que 81% des revenus issus de la publicité numérique proviendront de la publicité programmatique (Source : Statista Market Insights). L'adtech, qui rassemble tous les outils et technologies dédiés à la planification, l'achat et l'optimisation des campagnes publicitaires, s'étend désormais au-delà du digital pour englober des supports variés tels que la TV et les panneaux d'affichage numériques. Cependant, bien que bénéficiant de points forts comme la flexibilité et le ciblage en temps réel, l'adtech est aussi confrontée à des défis majeurs, notamment l'opacité des enchères ou encore la fraude.
Dans un contexte où les lignes entre marketing et communication deviennent de plus en plus ténues et où les budgets inter-services nécessitent une rationalisation accrue, il est clair que des solutions comme l'adtech et la publicité programmatique ont leurs limites, notamment lorsqu'il s'agit d'atteindre les audiences internes des entreprises.
C'est dans cette optique que Letsignit, une entreprise française en pleine expansion célébrant ses 10 ans cette année, offre une alternative en permettant aux entreprises de transformer les emails de leurs collaborateurs en vecteurs de communication, s'adressant aussi bien à des audiences externes qu'internes.
Letsignit, une adtech au service des marcoms
En moyenne, 40 emails sont envoyés par jour et par collaborateur. A l'échelle d'une entreprise de 500 personnes, ce sont près de 315 000 emails qui sont envoyés par mois. Pourtant, cette opportunité de communication reste souvent sous-utilisée.
C'est ici qu'intervient Letsignit, qui propose d'utiliser pleinement le potentiel des signatures situées en fin de mail, traditionnellement utilisées pour relayer des informations de contacts uniquement. Quoi de mieux qu'un email envoyé de façon naturelle par vos collaborateurs, pour renforcer votre image de marque et relayer vos campagnes de communication de façon non intrusive et ciblée ?
Le dernier baromètre de Letsignit sur la signature mail montre que la majorité des entreprises comprennent l'importance de ce canal, mais ne disposent pas des outils nécessaires pour l'exploiter de manière optimale.
En optant pour une solution automatisée telle que Letsignit, l'entreprise peut gérer et déployer automatiquement des modèles de signatures mail personnalisés et adaptés à divers besoins, que ce soit pour plusieurs numéros, différentes filiales, des liens vers des calendriers, ou des signatures en différentes langues. Terminées les erreurs ou les incohérences dans les signatures, terminées les prises de tête lorsqu'un collaborateur rejoint l'entreprise. Tout devient automatique.
Avec un tel outil, vous avez la garantie que chaque email envoyé est le reflet fidèle de la marque que vous avez travaillé si dur à établir et à promouvoir.
Une adtech first-party pour les marcoms
Au-delà de l'image de marque, les signatures mail représentent un puissant canal pour diffuser des campagnes, sur lequel vous avez le contrôle total. En les intégrant à votre stratégie marketing et communication, vous exploitez un outil à la fois économique et efficace, avec un fort retour sur investissement (taux de clics moyen de 4%).
La position de Letsignit dans ce domaine est unique. La plateforme utilise les méthodologies propres aux adtechs tout en offrant des avantages distincts en termes de ciblage, coût, et niveau d'intrusion. Contrairement aux solutions traditionnelles, Letsignit s'adresse à la fois aux publics externes et internes des entreprises, tout en garantissant la maîtrise de l'image de marque. Avec Letsignit, les possibilités sont vastes : intégration de bannières dans les signatures, programmation de campagnes ciblant des groupes spécifiques ou l'ensemble des employés, analyses des performances et bien d'autres.
Chaque service de votre entreprise peut se voir attribuer des campagnes spécifiques : vos commerciaux relaient une Success Story ou une nouvelle offre, votre service RH partage vos offres d'emploi, tandis que le Marketing diffuse vos derniers contenus. Les cas d'usages ne manquent pas et Letsignit vous en propose d'ailleurs plus de 50 dans l'un de ses eBooks.
Réconcilier la communication interne et externe avec un seul outil
Les communications interne et externe sont souvent traitées de manière séparée, ce qui peut s'avérer inefficace. En appliquant les principes du marketing d'acquisition à la communication interne, Letsignit offre également une nouvelle manière de toucher vos employés. Après tout, ils passent 28% de leur temps de travail quotidien dans leurs emails.
Grâce à une fonctionnalité de ciblage interne, Letsignit propose notamment de relayer vos messages importants dans tous les emails que vos employés s'échangent au quotidien. Formation, événement d'entreprise, initiatives RSE, gestion du change, boîtes à idées, enquêtes, sensibilisation... Les possibilités sont infinies. Et tous vos emails internes deviennent les meilleurs alliés de votre com interne.
En bref, Letsignit permet aux entreprises de s'adresser à leurs employés de la même manière qu'elles le feraient pour des audiences externes, mais via un canal bien plus pertinent et direct.
Une solution plug & play
Sa simplicité d'intégration avec des plateformes incontournables comme Microsoft Office 365 fait de Letsignit une solution facile à adopter. Ce qui ravit le service IT qui se voit délecter de cette tâche fastidieuse car ce sont bel et bien les départements marketing, communication qui gèrent les signatures, les campagnes et ciblages en quelques clics, sans intermédiaire.
Letsignit a déjà séduit plus d'un million d'utilisateurs à travers le monde. Des entreprises de renom, comme Sephora, BPCE, Les Mousquetaires, ou encore BPI France, ont déjà adopté cette solution. Avec Letsignit, la signature mail n'est plus une formalité, mais une opportunité à saisir.
Pour plus d'info ou une demande de démo, rendez-vous sur le site de Letsignit.