Sophie Poncin (Utiq France) "Utiq propose déjà 12 millions d'identifiants en France"

Lancée dans l'Hexagone il y a un an, Utiq, la coentreprise d'opérateurs télécom européens proposant une alternative aux cookies tiers, équipe quinze groupes médias et multiplie les tests. Les détails avec Sophie Poncin, sa DG France.

JDN. Douze mois après son lancement en France quel bilan dresse Utiq ?

Sophie Poncin. Quinze groupes médias du top 30 ont signé avec nous. Cela représente 55 sites dont 25 en cours de déploiement et 30 déjà intégrés. Parmi les groupes qui nous ont rejoints récemment, nous pouvons citer le groupe Figaro - avec Le Figaro et La Chaîne Météo, Les Echos, L'Express, Mappy, Webedia et Humanoid. 12 millions d'ID Utiq ont déjà été créés, ce qui représente 12 millions d'individus potentiellement adressables sur tous les environnements et navigateurs, soit 22% du reach internet en France.

Ce volume ne fera que s'agrandir au fur et à mesure que tous ces sites avec lesquels nous avons signés seront intégrés. Et si l'on compte les éditeurs avec qui nous avons des discussions avancées, qui sont prêts à embarquer mais qui ont préféré attendre le deuxième semestre pour des raisons internes de roadmap, nous serons à 35 groupes médias d'ici fin 2024, 150 sites et entre 35 et 40 millions d'ID Utiq créés. Par ailleurs, l'ouverture de notre technologie au Wi-Fi n'est plus qu'une question de semaines, ce qui nous permettra de multiplier par 3 notre reach actuel tout en renforçant notre promesse cross-device.

Notre offre sell-side est déjà puissante. Nous sommes par conséquents prêts à accueillir de plus en plus d'annonceurs pour le déploiement de leurs toutes premières campagnes tests. Ces derniers ont besoin de tester, comparer et adopter des alternatives cookieless. Le temps presse car la moitié de l'open web n'est déjà plus adressable avec les cookies tiers, sans parler des environnements où les cookies ne sont pas utilisés comme la CTV ou l'IPTV.

Combien d'agences et de marques testent Utiq actuellement ?

Nous avons déployé des tests dès le mois de mars avec notamment Intermarché, d'autres sont en cours avec Netto et Orange (en vidéo). Les premiers résultats ont été très positifs, l'agence pilotant les tests pour le compte d'Intermarché en a fait un très large écho sur la précision d'Utiq, le pilotage du capping et les performances procurées en termes d'adressabilité et de taux de clics. D'autres campagnes sont soit planifiées, y compris avec un grand constructeur automobile, soit à l'étape de la prise de brief, avec l'accompagnement de plusieurs agences parmi les "Big 6". A noter que nous allons bientôt signer avec un annonceur qui va intégrer le script d'Utiq sur son propre site (notamment pour segmenter sa propre audience et faire de l'exclusion ou du retargeting, ndlr).

Nous sommes donc prêts et les agences sont là pour accompagner leurs clients annonceurs dans les tests de solutions alternatives fiables aux cookies tiers. La réalité, c'est que non seulement les cookies tiers sont obsolètes mais en plus notre industrie est entrée dans une nouvelle ère où prime le respect de la vie privée des internautes. Selon la Cnil, 40% des internautes ne donnent pas leur consentement au dépôt de traceurs chez les éditeurs. C'est dire l'importance pour les publishers de fournir une information claire et précise aux utilisateurs afin de restaurer la confiance, ce qui a toujours été une priorité pour nous : replacer l'utilisateur au centre pour recueillir un consentement libre et éclairé.

Avez-vous plus de visibilité sur les plateformes adtech sell side et buy side qui vont s'intégrer à Utiq prochainement, en plus d'Equativ et Adform, les seules intégrées à ce jour ?

Il est encore tôt pour se prononcer sur les plateformes à venir mais ce qui est sûr, c'est que tout annonceur intéressé peut accéder aux inventaires adressables avec Utiq, et de deux manières. Soit via le DSP Adform, soit en activant directement la plateforme Buyer Connect d'Equativ, qui propose aux annonceurs en curation de packages d'inventaires cross-éditeurs construits avec l'ID Utiq. D'ici la fin de l'année nous espérons avoir d'autres plateformes DSP avec nous.

Utiq est présent dans cinq pays. Sont-ils tous à peu près au même niveau de déploiement ?

La France est le pays le plus avancé suivi de très près par l'Allemagne, qui vient d'intégrer entre autres les sites d'un poids lourd local, le groupe Axel Springer, puis par l'Espagne. L'Angleterre et l'Italie s'y sont lancées cette année.