"95% des API d'Amazon Ads sont désormais accessibles via MCP"

Kelly MacLean, VP Engineering, Product & Science chez Amazon Ads, commente ce qui change pour les annonceurs français avec l'arrivée d'Ads Agent sur le DSP

JDN. Vous annoncez qu’Ads Agent est désormais disponible sur Amazon DSP en France. Au-delà du simple paramétrage des campagnes, l’agent proposera bientôt aux annonceurs français les segments de ciblage. Pouvez-vous nous en dire plus ?

Kelly MacLean. Ads Agent accompagne l’annonceur du planning à la mesure, en passant par le paramétrage et l’achat à proprement parler. L’acheteur a aussi le choix de le faire lui-même ou bien de laisser faire l’agent tout en contrôlant pas à pas ses décisions, avec une totale transparence sur ses recommandations. Concernant l’agent de ciblage, qui sera disponible en France dans quelques mois, il suffira à l’annonceur de lui expliquer quelles cibles il entend toucher, afin que l’agent propose une sélection de segments d’une manière beaucoup plus fluide et simple pour l’annonceur.

Le point central à relever dans toutes cette innovation agentique est la simplification importante que l’IA nous permet de mettre en place. Historiquement, les DSP ont toujours été très complexes et difficiles à utiliser.  Désormais, que vous soyez un petit ou moyen annonceur ou une grande marque, vous pouvez mettre en place des stratégies de performance, branding ou full funnel en quelques clics avec l’aide d’Ads Agent.

L’Ads Agent peut-il aujourd’hui tout acheter pour l’annonceur via le DSP : display, instream, CTV, etc. ?

Toute sorte d’inventaire est en effet désormais achetable avec l’agent, display, vidéo, audio, etc. Plus besoin pour l’annonceur de maîtriser chacun des formats d‘Amazon, ni les spécificités de Netflix, Disney+ ou d’autres sources d’inventaires. Il lui suffit d’indiquer ses objectifs à l’agent.

Quel niveau de transparence offrez-vous aux annonceurs ?

La plus granulaire possible. Dans nos reportings, l’annonceur sait exactement où sa campagne a été affichée, une donnée que les autres plateformes ne fournissent pas facilement.

Que pouvez-vous nous dire sur les intégrations MCP en cours ?

Le MCP couvre désormais également l'inventaire accessible via  le DSP : 95% de nos API sont accessibles via MCP.  Je peux vous dire que l’adoption est très forte. Certaines agences préfèrent utiliser notre Ads Agent, d’autres opèrent avec leur propre agent maison, que nous autorisons à s’intégrer chez nous via le protocole MCP. Notre but est de rester les plus ouverts possibles et interopérables.

Quelles sont les prochaines étapes envisagées par Amazon Ads dans le domaine de l'achat média ?

Notre objectif principal est de simplifier l’activation publicitaire omnicanale. Nous avons réuni nos deux systèmes d’achat média, les liens sponsorisés et le DSP, et par-dessus tout Ads Agent vient rendre l’expérience d’achat publicitaire holistique et précise sur la base des signaux Amazon, y compris dans Amazon Marketing Cloud. AMC s’est sensiblement simplifié avec Ads Agent : plus besoin d’être un data scientist pour explorer les signaux Amazon. L’agent IA évolue désormais dans le media planning, le ciblage, la gestion de la campagne, les insights et la mesure, que ce soit sur les liens sponsorisés ou la DSP.

Oui mais quelles sont désormais les prochaines étapes ?

Nous aurons des annonces importantes que nous pourrons faire à partir de septembre. Mais je peux anticiper que ce sera toujours dans le sens de la simplification, de l’intégration et du renforcement des capacités de notre agent, qui disposera de nouvelles fonctionnalités. L’annonce que nous venons de faire à Cannes qui étend la publicité agentique et conversationnelle à des annonceurs extérieurs à la marketplace Amazon sur Alexa+, est un bon exemple de la nature des innovations qui vont suivre.

Côté création, vous avez également lancé votre agent créatif et votre générateur vidéo en France et en Europe en février. Comment se déroule l'adoption de ces outils ?

Aujourd’hui 1 annonceur sur 5 utilise nos outils créatifs dans le monde, la majorité étant de taille relativement petite. En pratique, on constate que  les annonceurs qui utilisent nos outils de création IA voient en moyenne leurs ventes augmenter de 15%, et ils arrivent à annoncer sur 70% de produits en plus.