Tous les articles Adtech
Novembre 2015
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Le spécialiste du DMP, Makazi, lève 4 millions d'euros
La société finalise son émancipation de Leadmedia et nomme Hervé Malinge comme CEO.
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Comment Purch a décidé de miser sur le header bidding
Le groupe média tech aux 100 millions de visiteurs uniques mensuels teste l'outil de mise en concurrence du programmatique et du direct depuis un peu plus d'un an aux Etats-Unis.
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Publicités insolites et percutantes : la technologie ne fait pas tout
Chronique de François-Xavier Le Ray, TubeMogul
La technologie n’est en fait qu’un moyen. C’est la créativité qui fait l’impact d’une publicité. Quelles sont les publicités les plus marquantes, celles que l’on retient? Ce sont les plus originales et créatives, celles qui nous font rire, pleurer ou réfléchir.
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Tendance : plus que jamais le SEA carbure à la data
Les campagnes de liens sponsorisés s'enrichissent de la data communiquée par Google et la DMP. A la clé, du search retargeting, search CRM et même "look alike".
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Le programmatique, quel intérêt pour les éditeurs ?
Chronique de Benoit Cochet, Yahoo
L’usage de la publicité programmatique devient un moteur de croissance clé car il rend l’achat et la vente de publicités vidéo plus efficaces, mesurables et transparents.
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Pour un développement plus scientifique des marques à l’ère du digital
Chronique de Kamal Mouhcine, Turn
A l’ère du digital, le marketing est devenu davantage ciblé, plus éclairé et plus efficace. Notre industrie a fait des progrès considérables pour concevoir des campagnes créatives dont l’impact est avéré. Pourtant, les rouages du marketing demeurent perfectibles.
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Yahoo Mail empêche les utilisateurs d'adblockers d'aller sur leurs comptes
Certains utilisateurs voient un message s'afficher, leur demandant de désactiver leur adblocker pour consulter leur boîte mail.
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L'impact de la certification MRC sur le marché de l'AD Visibility
Chronique de Nathalie Le Borgne, Adledge
Les annonceurs demandent de plus en plus de visibilité et de transparence pour mesurer l’impact de leurs campagnes de publicité digitales. Dans ce contexte, la notion d’Ad Visibility s’impose comme une priorité.
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Cet adblocker met le feu aux poudres dans la guerre entre opérateurs mobiles et géants du Web
La technologie de Shine permet aux opérateurs mobiles de bloquer l'intégralité des publicités diffusées sur les smartphones de leurs clients. Un moyen de pression pour négocier avec les Facebook, Google et autres.
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Comment le header bidding affole le milieu du programmatique
Venue des Etats-Unis, la technologie révolutionne la vente de l'inventaire pub, en multipliant les sources d'enchères, qu'elles soient programmatiques ou de gré à gré.
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François-Xavier Le Ray (TubeMogul) : "Notre force : une offre commerciale unique autour d'un DSP vidéo en self-service"
Le tout nouveau dirigeant de TubeMogul en France revient sur le positionnement de sa plateforme SaaS d'achat programmatique de vidéo et les enjeux sur son secteur.
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Google va proposer des formats programmatiques vidéos mobiles et natifs
Les formats seront vendus en Open RTB ou via des places de marchés privées au sein du DoucleClick Exchange de Google.
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Radio, télé... Demandez le programmatique !
Les perspectives offertes par le programmatique en font un canal d'achat convoité par les médias traditionnels. Mais les obstacles sont nombreux.
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B. Grange (Dentsu Aegis) : "Les grands groupes doivent s'aider des start-up pour accélérer sur le numérique"
Le directeur général délégué du groupe Dentsu Aegis Network en France est venu s'exprimer dans #Media sur son dernier ouvrage, "Le dirigeant et l'accélération numérique".
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La révolution programmatique en Europe : perspective d'achat
Chronique de Paul Coffey, Google
En Europe, les annonceurs et les agences se tournent de plus en plus vers le marketing programmatique et on assiste à l'émergence de différentes tendances sur le marché d'achat. Analyse dans cet article rédigé conjointement par Google et IAB Europe.
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Payer juste pour ce qui est vu ?
Les outils de mesure de la visibilité et des audiences permettent aujourd'hui aux annonceurs de savoir ce qu'ils achètent. De quoi changer bientôt les modalités d'achat des campagnes médias ?
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Le retour du private deal : bonne ID ?
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Google va lancer une vaste étude pour comprendre le succès des adblockers
Une large nombre d'internautes sera soumis à une série de tests permettant d'identifier les raisons qui incitent à installer un adblocker.
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Facebook, Google ou Amazon : qui sera le roi de la data ?
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Les robots créatifs rêvent-ils de Lions ?
Jean-Marc Pericone, fondateur et président de Sublime Skinz, a créé un système d'automatisation des habillages quel que soit le format. Sans exclure la créativité ?
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Programmatique : au delà du buzz word, de quoi parle-t-on ?
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L’hyper-personnalisation de la relation client au service des marques
Chronique de Simon Robic, iAdvize
Pour les e-commerçants, développer le trafic ne suffit plus. Il faut désormais accroître le taux de conversion, ce qui passe de plus en plus par l’amélioration de l’expérience client.
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The Economist va vendre des bannières publicitaires au temps passé
Le média économique veut vendre l'attention de ses internautes et sortir de la logique restrictive d'une simple visibilité des bannières.
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Surprise : Audience Square va rendre certaines URL de ses sites visibles
La place de marché a surmonté les réticences de certains de ses partenaires éditeurs, qui craignaient qu'une telle information ne favorise la cannibalisation des ventes directes.