Tous les articles Adtech
Novembre 2017
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Qui a dit que l’impression photo était passée de mode ?
Chronique de Laurence Courtinat-Vernon, CEWE
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, l’impression photo n’est pas morte. Au delà de bien se porter, les prévisions de croissance du secteur offrent de magnifiques perspectives au marché de l’impression photo pour aller encore mieux. Avec l’avènement des nouvelles technologies, le monde a changé et la photo aussi : le digital a insufflé une second souffle à la photographie imprimée et ce n’est pas prêt de s’arrêter…
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Quatre raisons d’employer l’analyse visuelle des données pour optimiser son retargeting
Chronique d'Eulalie Masson, Tableau
L’analyse visuelle des données offre l’avantage de suivre l’évolution des comportements clients en temps réel. A l’heure où le retargeting fait l’objet de fortes restrictions légales*, il est en effet temps de s’intéresser davantage aux variations du comportement des clients pour opérer son retargeting, et ajuster sa stratégie en fonction des changements. -
L’homme reste et restera aux commandes d’un monde numérique
Chronique de Marc Feddersen, Autobutler.fr
Depuis plusieurs années nous assistons à une explosion du nombre de plateformes, ou places de marché, mettant en relation entreprises et consommateurs. Ces nouveaux acteurs cherchent à satisfaire des consommateurs devenus plus exigeants, en recherche de qualité, de réactivité et de disponibilité à prix accessible. Malgré cette quête d’efficacité et de rapidité, il importe aux consommateurs de garder un contact humain, associé à plus de sécurité et de satisfaction. -
A quand une mesure des impressions juste pour les éditeurs comme les annonceurs ?
Chronique de Pierre Wurmser, S4M
Le Media Rating Council – l’organisme référent aux Etats-Unis pour la définition de standards de mesure des indicateurs de performance publicitaires – vient d’annoncer la mise à jour de ses recommandations de comptage des impressions mobiles. Le nouveau standard de mesure, basé sur le « Begin to render », semble pourtant loin de satisfaire l’ensemble de l’écosystème.
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Annonceurs, c’est le moment de vraiment vous lancer sur le re-ciblage CRM
Chronique de Guillaume Lafond, powerspace
Dans tout business, acquérir de nouveaux clients a toujours été bien moins rentable que développer son chiffre d’affaires avec ses clients existants. C’est bien connu. Et pourtant, malgré la généralisation de solutions de publicité en ligne permettant de re-cibler vos bases de données clients, encore beaucoup d’entre vous, annonceurs, semblez avoir un blocage pour passer à l’action. -
Le baromètre du programmatique de septembre 2017
En septembre, Smart passe devant Rubicon Project en ce qui concerne la répartition du nombre de bid requests, selon le baromètre du programmatique AdtechNews - Zebestof.
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DCO : un scénario pub personnalisé pour chaque internaute ?
La dynamic creation optimization permet de modifier en temps réel les créations pubs digitales pour en améliorer les performances et même les mesurer.
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Le DSP du futur sera sans frontières
Mobile, vidéo, TV, pub vocale.... Le DSP va permettre l'achat programmatique sur tous les points de contact. De quoi redessiner considérablement le paysage concurrentiel.
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Charles Jaunez (Danone) : "Facebook peut sans doute toucher plus de gens que Google en vidéo, mais pas de la même manière"
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Marianne Siproudhis (FranceTV Publicité) : "Nous espérons 15 à 16 millions d'utilisateurs logués à horizon 2018"
Mesure de l'efficacité pub, transparence et brand safety... La patronne de la régie du groupe audiovisuel public est venu expliquer dans #Media comment elle rassure les annonceurs.
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Le mobile est le meilleur ami de la TV
Chronique de Laurant Weill, AOZ Studio
Et si la pub pouvait parler à la fois à la bonne personne…et surtout au bon moment ? Quand il s’agit de s’adresser à la bonne personne, les solutions ne manquent pas, mais pour être plus efficace et transparent, cela ne suffit pas. Il manque l’attention. En effet les affichages se font trop souvent à un moment où l’utilisateur n’est pas disponible, où il n’a pas envie d’interagir avec la marque. On parle d’intrusivité, ou de prise de parole contre-productive pour la marque. -
Directeurs de Service Client, votre service est créateur de valeur ? Alors prouvez-le !
Chronique de Brendan Natral, easiware
La plupart des Services Clients utilisent des indicateurs standards pour mesurer leur performance opérationnelle. De plus en plus, ils ont recours à des indicateurs de satisfaction client qui rendent compte de leur contribution à la qualité de service globale de la marque. La prochaine étape : mettre en place des KPI démontrant la valeur business générée par le Service Client.
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Andrew Casale (Index Exchange) : "Prisma Media fait partie des éditeurs français qui utilisent notre wrapper header bidding"
Le patron de la technologie de SSP et header bidding évoque l'ouverture de son premier bureau français et partage sa vision d'un marché qui n'en est encore qu'à ses débuts.
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Comment nous discuterons demain : télépathie, changement de voix...
Chronique de Thomas Jestin, ParlonsFutur.com
Demain, disons d'ici à 15 ans grand maximum au vu des progrès actuels, il sera possible de penser à ce qu'on veut dire pour que son interlocuteur l'entende dans la voix et la langue de son choix, avec l'intonation et le style voulus, en prose ou en vers. Explication.
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Tracking et CRM : la 2eme transformation digitale à l’heure de l’intelligence artificielle
Chronique de Bruno Guyot, Blaise & Bruno
Le défi aujourd'hui n'est plus la transformation digitale mais la sophistication digitale afin de générer plus de business grâce au web mais aussi de réussir à maintenir des coûts d’acquisition intéressants (ou acceptables) avec la concurrence toujours plus forte. A l’heure de l'intelligence artificielle et alors que les plateformes publicitaires en ligne commencent à saturer, la data est la clé pour monter cette marche. Et le tracking et les CRMs sont vos meilleurs alliés.
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La deuxième jeunesse de l’affiliation
Chronique de François Deltour, Effinity
Face à l’éclosion rapide de multiples canaux d’acquisition, le marketing d’affiliation est trop souvent perçu comme une pratique une peu datée qui se renouvelle peu. Pourtant si elle existe depuis les débuts du e-commerce, il doit y avoir une raison.
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Facebook Ads et le combat de la pertinence
Chronique de Mikael Witwer, Kamp'n
Facebook jongle habilement avec la séduction de nouveaux annonceurs à la recherche de leviers marketing et la préservation de la qualité de l’expérience utilisateur. Mark Zuckerberg l’a encore démontré récemment lors de la publication des derniers résultats du trimestre : « Protéger notre communauté est plus important que maximiser nos profits ». Dans ce contexte, le Data Driven Marketing et la contextualisation des publicités apparaissent comme les clés de l’efficacité des Facebook Ads.
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La stratégie d’enchère sur Bing… on en parle ?
Chronique de Baptiste Delamare, Let's Clic - Clickoo France SARL
Apprenez-en davantage sur la stratégie d'enchère sur Bing et la mise en place d'un cout par clic avancé sur Bing grâce au paramétrage adéquat de vos campagnes.