Tous les articles Adtech
Février 2019
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3W.relevanC, le pari réussi de Casino dans le retail média
Ouverture d'une plateforme d'achat en libre-service, recrutement de partenaires data… La structure aux 30 millions de profils recensés multiplie les projets.
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Le monde de la pub attend la 5G avec impatience
De l'IA pour la publicité extérieure digitale, plus de données physiques en temps réel et de nouveaux inventaires… Voici tout ce que la 5G va apporter aux marketeurs online.
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Souveraineté des données : une réflexion nécessaire et nationale
Chronique d'Olivier Micheli, DATA4 Group
La semaine dernière, le Ministre de l’économie Bruno Le Maire a déclaré vouloir faire de la France « la première terre d’accueil des centres de données en Europe ». Pourquoi cette déclaration est-elle un message fort envoyé à l’ensemble de la filière ? Pourquoi l’affirmation de cette ambition était-elle tant attendue ?
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Outbrain met la main sur Ligatus pour mieux concurrencer Facebook
Gruner + Jahr, la maison-mère de Ligatus, devient actionnaire minoritaire d'Outbrain. La nouvelle entité pèsera près de 50% du marché du native ads chez les éditeurs français.
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Comment optimiser le coût de ses publicités Facebook ?
Chronique de Guillaume Guersan, Guillaume Guersan
Vos coûts de publicité Facebook sont élevés ? Suivez ces 6 conseils stratégiques pour les diminuer et gagner en rendement et en visibilité.
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La monétisation par Google Adsense sera-t-elle encore rentable en 2019 ?
Chronique d'Omar Belwaer, BO Digital
Google Adsense a été, depuis de nombreuses années, le meilleur allié des blogueurs professionnels leur permettant de générer des revenus passifs assez conséquents. Cependant, les techniques de monétisation des blogs et des chaines YouTube se sont diversifiées au fil du temps, offrant de plus en plus de flexibilité aux éditeurs. Il est totalement naturel de s’inquiéter sur l’avenir de la monétisation par Google Adsense. Serait-ce encore rentable ?
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L’attention publicitaire, ou pourquoi la publicité digitale devrait s’inspirer des médias traditionnels
Chronique de Frank Durousset, Adagio
Chaque jour, en naviguant sur les sites internet, un internaute est exposé à des centaines de publicités. Au-delà d’une création percutante sans être intrusive, l’attention publicitaire (re)devient un élément décisif de la performance des campagnes.
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Annonceurs BtoB : découvrez qui remporte le match Facebook vs LinkedIn
Audience, facilité d'utilisation, coût… Le JDN a interrogé deux experts de l'achat média sur les réseaux sociaux pour évaluer les performances des deux rivaux en matière de pub BtoB.
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4 questions à se poser pour bien se lancer sur Amazon Marketing Services
L'offre de SEA d'Amazon séduit de plus en plus d'annonceurs issus de la grande conso, de la mode ou de la tech. Voici comment optimiser l'utilisation d'une plateforme qui s'inspire beaucoup d'Adwords.
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Avec Publica, des anciens de Dailymotion s'attaquent au header bidding vidéo
La start-up fondée à San Francisco par quatre Français accompagne une dizaine d'éditeurs pour augmenter leur taux de remplissage et les CPM.
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Mathieu Morgensztern (WPP) : "Les investissements programmatiques de GroupM ont crû de 200% en 2018"
Le patron France du groupe de communication faisait le point sur l'évolution du marché publicitaire online et les enjeux de WPP pour l'année 2019.
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Publicité mobile : entre efficacité et créativité, pourquoi choisir ?
Chronique de Mathieu Rostamkolaei, Mozoo
Les investissements des annonceurs en publicité mobile ont dépassé ceux sur desktop. Pourtant, les mobinautes sont peu sensibles aux formats publicitaires qui leurs sont présentés car les marques peinent à investir dans la créativité.
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Publicité digitale : Les marques reprennent le contrôle et mise sur le self-service
Chronique de Ben Humphry, iotec
La confiance en l'industrie de la publicité est en perte de vitesse, les relations annonceur-agence se détériorent et la fraude est omniprésente. Quelle sécurité pour les marques ? Gérer ses achats d’espaces publicitaires en interne, est-ce une bonne idée ? Les clients veulent un maximum de liberté et de transparence...
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Adwords : comment les grands groupes se ruinent sur Google
Chronique de Bertrand Jouvenot, Bertrand Jouvenot
L’achat de mots clés via Google AdWords a pris une part considérable dans les budgets marketing des entreprises. En laissant leurs différentes entités acheter des mots clés sans coordination, les grands groupes les laissent enchérir les unes contre les autres, pour le plus grand profit de Google. Une gouvernance de l’achat de mots clés est à inventer.
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En 2019, l'app install a encore un sérieux problème de fraude
Entre 15 et 30% des installations d'applications mobiles recensées en France sont frauduleuses, selon une estimation d'Appsflyer. Vols de téléchargements organiques, bots... La majorité des ad-networks sont touchés.
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Publicité en ligne hors GFA : la data et les formats se meurent... Vive le contexte !
Chronique de Louis Prunel, BeOP
Les GFA (Google, Facebook et Amazon) captent désormais jusqu’à 95% des revenus de la publicité digitale, contraignant l’ensemble des autres acteurs du marché à se partager les 5% restants. -
Les revenus d'Alphabet en hausse de 23% en 2018 mais les dépenses inquiètent
La maison-mère de Google a publié ses résultats annuels ce lundi. Malgré un bénéfice de 30,7 milliards de dollars, le cours a baissé en bourse.
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Le chiffre d'affaires de la publicité en ligne en France
Le montants des investissements publicitaires en ligne a atteint 4,9 milliards d'euros net en 2018 selon l'Observatoire de l'epub.
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Duel Google - Amazon : le marché publicitaire en pleine révolution ?
Chronique de Jeremy Lacoste, MEILLEURTAUX
Leaders de leur marché respectif, Google et Amazon semblent engager depuis peu dans une dynamique concurrentielle intense. Après le cloud, l’assistant virtuel, voilà maintenant le secteur de la publicité digitale devenir le théâtre de leur affrontement. Search, display, e-commerce, focus sur 3 bouleversements en marche.