Tous les articles Adtech
Mars 2019
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Comment s'adapter à la fin de la position moyenne sur Google Ads
Les annonceurs vont devoir utiliser quatre nouveaux indicateurs plus précis à partir de septembre 2019. Deux spécialistes du SEA expliquent comment gérer cette transition.
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Le monde de l’influence en 4 questions
Chronique de Laville Marie-Laure, LEWIS France
Quelques conseils pour optimiser votre stratégie d'influence marketing et vos relations avec ces profils de plus en plus recherchés.
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Lucas Roland (Le Slip français) : "Le programmatique audio nous a évité de surinvestir sur Facebook"
Le responsable acquisition de la marque française revient sur la campagne d'audio programmatique qu'il a testé au sein de Deezer.
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10 astuces pour optimiser vos campagnes pub Facebook (sans vous ruiner)
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Safari ITP 2.1 : quelles conséquences sur la mesure de la performance digitale ?
Chronique de Jérémie Sacilé, Sutter Mills
L’été 2018, Apple dévoilait une mise à jour de son navigateur web Safari avec un renforcement du respect de la vie privée à travers la fonctionnalité « Intelligent Tracking Prevention 2.0 ». Cette mise à jour majeure impliquait une gestion plus restrictive des cookies.
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La technologie au service du storytelling sportif
Chronique de Mehul Kapadia, Tata Communications
La longévité du sport lui a permis de devenir une entreprise internationale pesant plusieurs milliards de dollars. Cela ne veut cependant pas dire que sa croissance exponentielle est garantie. Les narrateurs doivent donc créer des plates-formes adéquates, capables de porter ces histoires auprès d’un large public. La question est donc de savoir quels sont les principaux moyens dont dispose le sport pour raconter une histoire captivante à l’ère du numérique ?
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Manadge lance la première plateforme de gestion de deals programmatiques
La start-up veut accompagner les éditeurs et acheteurs dans la gestion d'un mode d'achat qui pèse désormais près de 40% des revenus programmatiques.
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Le spécialiste du programmatique Zebestof devient ZBO Media
La filiale du groupe Figaro-CCM Benchmark opte pour une nouvelle identité qui rappelle son ancrage dans un groupe média. Elle revendique une croissance de 30% en 2018.
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Publicité digitale : à elle seule, la blockchain ne révolutionne rien du tout
Chronique d'Yann Le Roux, Integral Ad Science
Comme iOS (par exemple) en son temps, la blockchain est un « simple » socle technologique. La vraie révolution, ce sont les applications qui l’exploitent et donc les usages concrets qui peuvent en être faits. En matière de publicité digitale, le potentiel de la blockchain est colossal. Encore faut-il transformer l’essai.
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Flavien Taquet (Renault) : "Nous discutons avec Google de l'ouverture d'un siège au sein de son DSP"
Rencontre avec le responsable média et digital de Renault en France pour discuter algorithmes personnalisés, dépendance à Google et internalisation de l'achat programmatique.
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Fraude publicitaire : découvrez les nouvelles techniques à la mode
Les solutions anti-fraude sont de plus en plus sophistiquées, mais des manipulations d'une simplicité enfantine permettent encore de tricher sur le consentement, la donnée de géolocalisation, ou les publicités affichées.
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L'affichage digital se met (doucement) au programmatique en France
Les régies leaders du DOOH s'ouvrent enfin à un mode d'achat programmatique qui se cantonnait jusque-là à des inventaires de niche. Mais la méthode n'a pas encore convaincu toute l'industrie.
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Adloop veut mettre fin au grand gaspillage de la pub en ligne
La start-up française permet aux annonceurs d'optimiser la diffusion de leurs publicités en fonction de la qualité des visites qu'elles génèrent sur leurs sites.
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Apple durcit (encore) le blocage des cookies de tracking
La mise à jour de son programme Intelligent Tracking Prevention restreint la durée de vie des cookies permanents à sept jours. Une réponse aux subterfuges mis en place par Facebook et Google.
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Le baromètre du programmatique du 4e trimestre 2018
Les parts de marché des différents SSP se stabilisent au quatrième trimestre alors que les CPM sont eux à la hausse selon le baromètre du programmatique AdtechNews - Zebestof pour le marché français. L'effet header bidding.
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Annonceurs : les clés d’une internalisation média réussie
Chronique d'Alexandre Noirot-Cosson, Audiens
L’internalisation des compétences chez l’annonceur reste un sujet central cette année, avec les activités d’achats médias au cœur de tous les débats. Si les promesses en termes de flexibilité, de maîtrise des coûts et de contrôle de la donnée propriétaire sont nombreuses, la transition opérationnelle reste floue pour les nombreux annonceurs qui hésitent à sauter le pas. -
SEA : le plan de Google pour garder les annonceurs dans ses filets
La montée en puissance d'Amazon et du "retail search" contraint Google à revoir sa copie en matière de liens sponsorisés, sous peine de perdre la main sur des verticales comme la grande conso, l'électroménager ou le voyage.