Tous les articles Adtech

Janvier 2021

• Face à Google et Facebook, l'UE légifère, l'adtech espère

  En imposant des contraintes aux géants du numérique, le Digital Market Act veut rééquilibrer un marché où, plus qu'ailleurs, prime est donnée au leader. Voici ce qui pourrait changer dans l'adtech.

  • Microsoft
  • Google
  • Facebook
  • Amazon

• La Journée Européenne de la Protection des Données fête ses 15 ans - et n'a jamais été aussi importante

  Chronique de Barbara Nietzer, Criteo
  "Que se passera-t-il à l'ère post-cookies ?" était une des questions les plus fréquemment posées en 2020, sur l'industrie de la publicité. Avec l'annonce de l'initiative "Privacy Sandbox" par Google il y a presque un an, le marché tend vers une nouvelle dynamique et la recherche de nouvelles options de ciblage fiables ne cesse de progresser depuis ce jour.

  • Privacy
  • Privacy Sandbox
  • Antitrust

• 2020, un effet salutaire sur l'innovation ?

  Chronique de Julia Cames, HubSpot
  A l'annonce du premier confinement, les entreprises (comme les particuliers) ont connu une forme de sidération. Pendant ce temps une grande partie de notre économie a littéralement été mise à l'arrêt. Les entreprises sont alors entrées dans une phase de questionnement pour évaluer les stratégies à adopter afin de survivre et se relever de la crise.

  • Innovation
  • HubSpot

• Les platesformes de données client, piliers incontournables des stratégies marketing d'avenir

  Chronique de Gabrielle Couzin, Acquia
  Le marketing repose sur les données client. Mais les rassembler et les exploiter intelligemment se révèle complexe, d'où un intérêt croissant des entreprises pour des solutions de gestion de type CRM, DMP, MSP (fournisseur de services marketing) ou encore Data Lake.

  • CRM
  • Machine Learning
  • DMP
  • Customer Experience

• Avec Fledge, Google espère faire prendre son envol à Privacy Sandbox

  Le géant américain confirme l'introduction d'un serveur tiers de confiance, chargé de stocker les informations nécessaires au bon déroulement des enchères. Il compare également les performances de sa méthode Floc par rapport au ciblage cookie tiers.

  • Serveurs
  • Google
  • Ciblage
  • Enchères

• Stories pubs sur LinkedIn : un format visible… que pas grand monde ne voit

  Le taux de complétion du nouveau format pub de LinkedIn, encore en beta, est très bon. Mais il peine encore à satisfaire côté reach, la faute à des usages peu développés.

  • Linkedin
  • B to B
  • Taux de complétion

• Taux de désabonnement : 4 raisons de créer du lien avec les "meilleurs clients"

  Chronique d'Anne-Laure Blondeau, Yext
  Avec un impact significatif sur le volume d'affaires, le taux de désabonnement reste une variable d'ajustement importante pour les marques. La qualité de la relation client est primordiale quand on sait qu'acquérir un nouveau client peut coûter 5 à 25 fois plus cher que de conserver un client existant.

  • Acquisition
  • Relation client
  • Relation client

• La retail tech Armis se lance à l'international

  Avec l'ouverture de bureaux en Europe du Sud et aux Etats-Unis, la société française veut capitaliser sur une exercice 2020 boosté par le confinement. Son chiffre d'affaires a crû de 100%.

  • Ciblage
  • Agences média
  • Adtech
  • Prospectus

• Exclusif : la Commission européenne enquête à son tour sur les pratiques pub de Google

  Les partenaires et rivaux du géant de la publicité ont reçu un questionnaire détaillé pour identifier de potentielles pratiques anti-concurrentielles. Ils ont jusqu'au 22 janvier pour répondre.

  • Google
  • Facebook
  • Chrome
  • DoubleClick

• Exclusif : après 6 mois d'enquête, l'Autorité de la concurrence s'attaque de nouveau à Google

  Le gendarme français de la concurrence a notifié courant octobre le géant américain de ses griefs. En cause, des pratiques publicitaires qui pourraient lui valoir une nouvelle amende salée.

  • Google
  • Facebook
  • Position dominante