Tous les articles Adtech
Février 2021
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5 tendances pour les applications mobiles en 2021
Chronique d'Antony Gardez, FollowAnalytics
Crise sanitaire oblige, le mythe de la transformation digitale est devenue une obligation de survie pour les marques et les entreprises. Adoption massive du télétravail, boom des plateformes de e-commerce ou encore enseignement à distance, les écrans et les applications mobiles ont joué un rôle essentiel dans la vie des Français. Et 2021 ne devrait pas faire exception à cette tendance. Etat des lieux des nouvelles transformations technologiques à venir.
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L'ultra réalisme dans la Tech, une inquiétante révolution ?
Chronique d'Yacine Founaqa, Square
Récemment, le Disney Research Lab a présenté un robot donnant l'illusion de vie. Grâce à un système ultra réaliste de micro mouvements mimant le comportement humain, Disney souhaite rendre plus naturelles les interactions humain-robot. -
Avec Shopify, TikTok veut montrer aux e-commerçants français qu'il sait vendre
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Les impressions fantômes, nouveau mal de la publicité en ligne
Les éditeurs commencent à peine à prendre la mesure d'un phénomène qui peut leur coûter jusqu'à 40% de leur chiffre d'affaires display.
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Laurent Broca (Havas Media) : "Il est faux de dire que les agences médias ne sensibilisent pas à la fin des cookies tiers"
Entre un contexte économique difficile et les nombreux obstacles règlementaires à venir, le PDG d'Havas Media France fait un point sur les challenges qui attendent le marché de la publicité numérique.
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L'impact de la Privacy sur la sphère contractuelle
Chronique de Valérie Chavanne, LegalUP Consulting
La "Privacy" désigne, au sein de la sphère juridique, l'ensemble des règles touchant à la protection de la vie privée et à la protection des données personnelles. On ne peut aujourd'hui ignorer le développement fulgurant d'une telle réglementation dans un monde toujours plus interconnecté, tout comme son impact majeur sur la sphère contractuelle. Qu'ils en soient conscients ou non, la quasi-totalité des acteurs économiques sont concernés par ces évolutions.
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Publicité digitale : 3 façons d'améliorer le taux de mémorisation d'une marque
Chronique de Mohamed Ouadah, Integral Ad Science
Malgré un contexte économique incertain, la part des investissements dans le digital reste prépondérante. Et, plus que jamais, les annonceurs ont besoin de garantir la performance de leurs campagnes qu'il s'agisse de renforcer la perception positive de la marque, d'augmenter l'engagement des internautes ou de favoriser les intentions d'achat. -
Cinq enjeux clés pour adapter ses modèles de marketing mix (MMM) en réponse à des événements imprévus
Chronique de Ségolène Braun, Facebook
Personne n'aurait pu prédire que 2020 réserverait un tel scénario qui, non seulement, modifierait profondément les comportements des consommateurs, mais aussi perturberait le marketing au niveau mondial. Il faut se préparer à une nouvelle "normalité numérique", notamment en termes de mesure de l'efficacité des campagnes média.
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Annonceurs, comment préparer les chutes de performance de Facebook Ads
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Alice Hagger (Made.com) : "L'explosion de la demande nous a conduit à investir plus en search et en social"
Le spécialiste européen du design explique comment le confinement a impacté ses actions marketing. Ses fameux showrooms ont par exemple laissé place à une offre de conseil par visioconférence.
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Disparition des cookies-tiers, comment aborder une stratégie d'identité sur le long terme
Chronique de Vincent Soucaret, Head of Video Advisory, EMEA, Xandr
Alors que les principaux navigateurs communiquent d'ores et déjà des plans et des calendriers pour la suppression des cookies tiers, les annonceurs sont de plus en plus anxieux… et cela se comprend, la fin des cookies tiers marque un tournant majeur pour le secteur et l'industrie tout entière va devoir amorcer ce grand virage. -
Publicité digitale : Comment adapter sa stratégie en 2021 vers un modèle plus responsable ?
Chronique de Lisa Bouam, Eyeo
2020 est parvenue à déjouer la grande majorité des prédictions dressées par les experts de l'adtech. Dans cette crise sanitaire où de nombreux secteurs de l'économie ont été fortement impactés, la publicité digitale n'a pas fait exception. En effet, selon l'observatoire de l'e-pub, le marché publicitaire digital français a connu une forte décroissance à partir du début du premier confinement, à la mi-mars.
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L'outil de monétisation de Google, Limited Ads, a bien été lancé… mais est toujours inutile
Les éditeurs qui utilisent Google Ad Manager ne peuvent plus, depuis le 14 janvier, monétiser le trafic publicitaire pour lequel ils n'ont pas obtenu le consentement de l'utilisateur au tracking.
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ePub : un excellent 2e semestre sauve le bilan 2020… mais le plus dur reste à venir
Les investissements en publicité digitale se sont établis à près de 6 milliards d'euros en 2020, selon l'Observatoire de l'ePub. Cela représente une croissance de 3% par rapport à l'année précédente.