Tous les articles Adtech

Avril 2021

• Pub numérique et impact environnemental : à la recherche de la juste mesure

  Les principales associations du secteur vont devoir donner un peu de cadre aux initiatives jusque-là isolées de leurs membres, seul moyen de mettre en place une trajectoire commune vraiment efficace.

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• Didomi et Poool s'associent autour d'une offre de cookie wall

  Les deux solutions vont permettre à leurs clients de déployer, sans frais supplémentaire, une interface proposant des alternatives aux utilisateurs qui refusent les cookies.

  • Media
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  • Cnil
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• La TV segmentée, une révolution qui change la donne sur le marché de la publicité

  Chronique d'Olivier Dansac, Liveramp
  L'arrivée de la télévision segmentée, actuellement en cours de déploiement en France après une phase de test probante, vient bousculer le paysage publicitaire et enrichir l'offre des annonceurs grâce au potentiel de la data. Une transformation d'ampleur qui va drastiquement changer la manière de communiquer de ces derniers d'une part, et le rapport qu'entretiennent les téléspectateurs avec la publicité d'autre part.

  • Ciblage
  • Tv segmentée

• Etes-vous prêt pour l'App Tracking Transparency d'Apple ?

  A compter du 26 avril, Apple bloque la mise à jour des applications n'ayant pas déployé son nouveau framework de tracking. Notre checklist pour voir si vous êtes au point.

  • Facebook
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  • IOS
  • Framework

• Les applis mobiles devront intégrer l'App Tracking Transparency d'Apple le 26 avril

  Les taux de consentement au tracking des utilisateurs devraient drastiquement chuter à partir de cette date et impacter la monétisation des éditeurs.

  • Google
  • IOS
  • Tracking
  • SDK

• Invibes lève 5 millions d'euros pour devenir un acteur paneuropéen de l'adtech

  Le spécialiste français de la publicité infeed veut ouvrir des bureaux en Europe de l'Est et du Nord. Il annonce également le lancement de son ID network pour pallier la disparition des cookies tiers.

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• Monétisation : Quand les navigateurs offrent une alternative aux éditeurs à l'ère cookieless

  Chronique d'Aurore Goxe, Adrenalead
  Alors qu'ils étaient déjà sous pression depuis l'annonce de Google concernant la suppression des cookies tiers sur son navigateur Chrome (prévue d'ici 2022), les éditeurs, perçoivent un avant-goût de l'ère cookieless depuis le 31 mars, date butoire de mise en conformité aux dernières recommandation de la CNIL en matière de recueil du consentement.

• Adtech : ce que les bid requests révèlent sur les habitudes de consommation des 12 derniers mois

  Chronique de Philippe Vella, iytro
  Après 12 mois de confinement, quelles ont été les requêtes effectuées dans le monde ? Les données de l'AdTech révèlent des similitudes entre notre comportement en ligne et nos habitudes de consommation.

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  • Adtech

• Puis un jour le marketing digital est passé de la promotion à la compréhension

  Chronique d'Hélène Draoulec, Yext
  Alors que cela sent sérieusement le roussi pour les cookies, les marques disposent désormais de toutes les bonnes recettes pour enfin offrir aux internautes, une savoureuse expérience de recherche.

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  • Chrome
  • Algorithme
  • RGPD

• Privacy Sandbox : l'horizon se réduit tellement qu'il se limitera sans doute à Google

  De nombreux navigateurs ont dit non à la méthode de ciblage par cohortes proposée par Chrome. Un écueil de plus pour une solution qui fait également face à des problèmes de privacy et soupçons de pratique anti-concurrentielle.

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  • Google
  • Ciblage
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• OPS et performance : un mariage de raison... parti pour durer

  Qu'il s'agisse de générer de la préférence de marque, de la notoriété et même des leads, les régies médias doivent de plus en plus souvent démontrer l'efficacité de leurs OPS.

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• Cookies pubs : les GAFA ne se plient pas aux règles de la Cnil

  Aucune des grandes plateformes américaines n'a intégré de bouton refuser les cookies publicitaires à son interface de récolte du consentement. Les médias français crient à la distorsion de concurrence.

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  • Moteur de recherche

• Éditeurs : s'affranchir des formats desktop sur mobile

  Chronique de Bérangère Vuillemin, Ogury
  2021 s'annonce comme une année de rebond pour les investissements en publicité digitale. Une opportunité pour les éditeurs ? À condition de ne pas pénaliser l'expérience utilisateur. Sur mobile, le temps passé devant les écrans explose, chez des mobinautes de plus en plus vigilants quant à leur exposition publicitaire et l'utilisation de leurs données personnelles.

  • Innovation
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  • Formats publicitaires
  • Instagram

• Lisa Labatut (Western Union) : "On veut des utilisateurs engagés plutôt que des téléchargements d'application"

  La directrice marketing et digital pour l'Europe du Nord de Western Union revient sur sa stratégie de communication au sein de l'environnement applicatif.

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  • Acquisition
  • Ciblage
  • Retargeting

• ID partagés : une vie sans Google est-elle possible ?

  Le géant américain de la publicité dit non aux identifiants créés par matching d'emails. Un obstacle de plus sur la route du succès pour une initiative comme Unified ID 2.0.

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  • Android
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  • Ciblage

• Cookies pubs : comment les sites d'info français ont répondu aux règles de la Cnil

  Les trois quarts des médias français ont décidé de proposer l'interface avec l'option "Continuer sans accepter". Webedia et Prisma Media ont, eux, fait le choix du cookie wall.

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  • Service public

• Une pub contre un article : le pari de Viewpay

  La start-up française veut faire de la publicité un sésame pour accéder aux articles normalement réservés aux abonnés.

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• Christian Bombrun (AF2M) : "Cinq millions de foyers français sont déjà éligibles à la publicité TV segmentée"

  Le patron de l'association française du multimedia mobile revient sur les premières expérimentations en matière de TV segmentée et explique la stratégie des opérateurs télécoms.

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