Tous les articles Adtech

Juin 2021

• Apple protège votre vie privée… sauf quand ça l'arrange

  Requêtes tapées dans l'App Store, applications téléchargées, localisation, transactions réalisées etc. La firme à la pomme n'hésite pas à utiliser vos données personnelles à son avantage.

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• Antoine Ripoche (Captify) : "Ne laissons pas Google dicter le tempo et passons dès aujourd'hui au cookieless"

  Le patron de Captify France enjoint le marché adtech à abandonner au plus vite les cookies tiers plutôt que de se caler sur la nouvelle échéance de 2023 donnée par Google.

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• Nouvelle politique de tracking d'Apple : trois conseils d'Airship pour s'adapter en se basant sur les données first party 

  Chronique de Patrick Mareuil, Airship
  Les actions et annonces récentes d'Apple en matière de tracking, que ce soit avec le lancement d'iOS 14.5 ou bien la future version iOS 15, ont entraîné un bouleversement profond de l'écosystème publicitaire mobile, mais plus largement de l'écosystème marketing digital des entreprises.

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• Créer des moments : comment le contexte augmente la reconnaissance de la marque

  Chronique d'Edouard Lauwick, Rakuten Advertising
  Mis à part pendant les vacances, à 10h un lundi matin je suis Edouard Lauwick, SVP de Rakuten Advertising, assis à mon bureau à consulter mes e-mails en attente, à lire les actualités et à réfléchir à la semaine à venir.

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• Evénements sportifs : pourquoi la CTV devrait être une priorité pour les diffuseurs cet été

  Chronique de Vincent Soucaret, Head of Video Advisory, EMEA, Xandr
  L'été 2021 représente une période charnière pour le calendrier sportif mondial qui sera riche en évènements : Euro 2020, Tour de France, Wimbledon, Jeux Olympiques de Tokyo... on estime par ailleurs que la croissance des revenus du sponsoring sur ce type d'événement passera de 347M en 2020 à 842M de dollars en 2025. A défaut de pouvoir s'y rendre, les fans de sport suivront ces évènements en grande majorité depuis leurs écrans.

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• AdAlong met les contenus UGC au cœur des campagnes de marques

  La plateforme automatise la curation de centaines de milliers d'images postées tous les jours pour les intégrer dans les sites, e-boutiques et pages sociales des marques.

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• Gwendal Le Grand (Cnil) : "La Cnil sanctionnera les sites internationaux qui ne se sont pas conformés à ses nouvelles lignes directrices"

  Le secrétaire général adjoint de l'autorité de protection des données personnelles assure qu'en matière de cookies, c'est la directive eprivacy qui prévaut. La Cnil a donc toute latitude pour prononcer des amendes.

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  • Amazon
  • Cnil
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• Le baromètre du programmatique de février 2021

  Les CPM display plongent à nouveau de 20% sur ce mois de février, selon le baromètre d'AdtechNews-ZBO Media.

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• Google Privacy Sandbox : pourquoi ne parle-t-on que de FLoC ?

  Chronique d'Hugo Loriot, fifty-five
  Que retient-on des travaux d'Einstein ? E=mc². Que retient-on des milliers de pages écrites par Descartes ? Cogito, ergo sum. Et de la trentaine de singles des Eagles ? Hotel California. Qu'est-ce que l'industrie retiendra de la Privacy Sandbox de Google ? Probablement FLoC.

  • Google
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  • IOS
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• Le baromètre du programmatique d'avril 2021

  Les CPM moyen ont augmenté de 40% sur ce mois d'avril, selon le baromètre d'AdtechNews-ZBO Media.

  • Programmatique
  • Coût pour mille
  • Identifiant de connexion

• Céline Largy (L'Oréal) : "Les annonceurs seront un jour capables de modéliser une équation carbone média par média"

  La directrice média France du groupe L'Oréal revient sur le POC mené avec Impact+ pour mesurer et réduire l'impact carbone des campagnes online.

  • Wifi
  • 4G
  • L'Oréal
  • Marketplace

• Règles Cnil : 86% des sites français s'y plient, 82% des étrangers s'en moquent

  Si la très grande majorité des acteurs français se sont pliés aux nouvelles exigences du gendarme des données personnelles, difficile d'en dire de même pour leurs concurrents étrangers. Distorsion de concurrence ?

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  • Moteur de recherche

• Données personnelles : sont-elles vendues comme n'importe quel autre bien ?

  Chronique de Pierre-Louis Lussan, Netwrix
  Poursuivi dans le cadre d'une action collective aux États-Unis pour avoir vendu des données à caractère personnel à des annonceurs sans le consentement de 89 millions d'utilisateurs, TikTok a récemment proposé de verser 92 millions de dollars pour mettre fin aux poursuites.

  • Etats-Unis
  • Cnil
  • Privacy
  • TikTok

• La mesure, grande oubliée du cookieless

  Les acheteurs vont avoir bien des difficultés à mesurer la performance de leurs campagnes publicitaires sans cookies tiers. Et cela aura beaucoup plus de répercussions que le marché ne le croit.

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• Les SSP à l'assaut des curated marketplaces

  Ce mode de vente, qui consiste à réunir une typologie d'inventaire censé répondre aux besoins d'un acheteur en particulier, gagne en popularité chez les vendeurs programmatiques.

  • Ciblage
  • Curation
  • Marketplace
  • KPI

• Ne sous-estimez pas le potentiel du Native Advertising

  Chronique de François-Xavier Préaut, Outbrain France
  En matière de marketing digital, les annonceurs et les agences sont toujours à la recherche de nouveaux moyens d'atteindre leurs publics cibles et de susciter leur intérêt. Mais à une époque où l'on attend d'eux qu'ils fassent toujours plus avec moins, l'ajout d'un énième outil à leur stratégie de marketing peut leur sembler insurmontable.

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  • Ciblage
  • Rentabilité

• Cookieless : la nouvelle réalité de l'adressabilité

  Chronique d'Alexandra Roa, ZEOTAP
  Avec la disparition du cookie tiers, les choses vont devenir beaucoup plus compliquées. Et que ce soient les cohortes de Google ou les identifiants universels, il n'y a pas de solution miracle.

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  • Criteo
  • DSP

• ATT d'Apple : le calme avant la tempête ?

  Un mois après l'entrée en vigueur du nouveau framework d'Apple, les campagnes publicitaires suivent leur cours sur IOS. Mais les choses pourraient vite se compliquer.

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  • Acquisition
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• RGPD, Cnil : le constat de l'échec

  Les données personnelles des Français sont plus pillées que jamais, les acteurs européens de l'adtech sont massacrés, les Gafa sont au fait de leur puissance. La technocratie a tué la tech européenne.

  • Part de marché
  • Privacy
  • Gafa
  • Start-up

• Comment l'IAB veut que les acheteurs programmatiques montrent patte blanche

  Buyers.json et Demandchain object permettront de combattre plus efficacement les acteurs à l'origine de la création de publicités malveillantes

  • JSON
  • DSP
  • SSP
  • Programmatique

• Les 3 pièges en publicité programmatique que votre agence ne vous dit probablement pas

  Chronique de Léo Goldfeder, Leo Goldfeder
  Entre les problèmes de visibilité, la triche au cookie dropping et les limites du last clic, le display programmatique n'est pas exempt de failles.

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