Tous les articles Adtech

Septembre 2021

• First view #1 : la mesure, parent pauvre de l'après cookie tiers ?

  Que valent les solutions d'ID partagés ? Que propose Privacy Sandbox ? Le point sur les solutions les plus prometteuses avec les experts de l'IAB France, dans ce premier numéro de la nouvelle émission du JDN consacrée à l'adtech.

  • Google
  • CRM
  • Ciblage
  • IOS

• Le premier numéro de First View sera diffusé le 30 septembre à 12 heures

  Dans cette nouvelle émission du JDN, des experts de l'IAB France évoqueront les conséquences de la disparition des cookies tiers sur la mesure de la performance des impressions publicitaires et la réconciliation du parcours du consommateur.

  • Google
  • Weborama
  • Privacy Sandbox
  • Identifiant de connexion

• L'engouement pour la CTV a engendré une augmentation des impressions frauduleuses. Comment les marques ripostent-elles ?

  Chronique de Carole Dubourg, DoubleVerify
  Dans le domaine de la TV connectée (CTV), l'année 2020 a marqué un tournant. En effet, depuis le début de la pandémie, la consommation quotidienne de contenus digitaux a explosé, passant en moyenne de 3h17 à 6h59. Une dynamique notamment liée au fait que 44 % des consommateurs passent davantage de temps sur des appareils de type CTV.

  • Streaming
  • TV connectée
  • Netflix
  • Wall Street

• Google va finalement permettre le partage d'identifiants publicitaires

  Les éditeurs pourront transmettre à leurs acheteurs des identifiants cross-sites favorisant le ciblage publicitaire. Mais les technologies d'achat de Google ne les liront pas.

  • Google
  • Ciblage
  • Chrome
  • Tracking

• Le JDN et l'IAB France lancent First view, une nouvelle émission adtech

  L'émission s'attaquera, une fois par mois, à une grande problématique du marché publicitaire. La première, consacrée à la mesure cookieless, sera diffusée le 30 septembre à midi.

  • Google
  • Marché publicitaire
  • Weborama
  • Privacy

• Pourquoi le DOOH programmatique devient-il incontournable dans toute stratégie omnicanale ?

  Chronique de Francois-Xavier Le Ray, The Trade Desk
  Dans ce contexte si singulier, marqué par une bonne dose d'incertitude, les annonceurs ont besoin d'une extrême flexibilité et d'une réactivité sans faille de leurs partenaires pour permettre à leurs campagnes de s'adapter au changement. La bonne nouvelle est que le programmatique est depuis passé par là : marques et agences peuvent tester une manière radicalement différente d'activer leurs campagnes DOOH.

  • Faille
  • Display
  • Riche
  • Programmatique

• Editeurs, quelles sont vos options pour continuer à accéder à Google Adex ?

  Google revoit les modalités d'accès à son ad-exchange pour les petits et moyens éditeurs. Ceux qui utilisaient le programme SPM ou recouraient à du link account vont devoir s'adapter.

  • Google
  • Ad-exchange
  • Certification
  • Adsense

• Fnac-Darty lance sa plateforme de partage de données en self-service

  MyRetailink s'adresse autant aux fournisseurs qui veulent mieux comprendre l'évolution de leurs ventes chez l'e-commerçant qu'aux annonceurs qui veulent les booster via de l'achat média.

  • Media
  • Amazon
  • Display
  • Fnac

• Responsive Search Ads, Google pousse l'automatisation encore un peu plus loin sur le réseau de recherche

  Chronique de Julien Maille, Artefact
  C'est officiel depuis début septembre, les Responsive Search Ads (RSA), annonces basées sur le machine learning et le personae client pour le réseau de recherche, seront le seul format créatif textuel disponible à partir du 30 Juin 2022.

  • Google
  • Display
  • Youtube
  • Open source

• Reworld Media lance une offre de monétisation externe

  Le groupe lance Revoptimize pour permettre aux sites de près d'un million de visiteurs uniques de travailler l'engagement de leur audience et l'optimisation de leurs CPM.

  • CMS
  • Reporting
  • SSP
  • Visiteur unique

• Seedtag lève 40 millions de dollars pour s'attaquer aux Etats-Unis

  L'adtech ne veut plus se cantonner à l'in-image advertising. Elle estime que la disparition des cookies tiers favorise les solutions de publicité contextuelle comme la sienne.

  • Etats-Unis
  • Google
  • Levée de fonds
  • Licenciement

• Instacart : de la livraison de courses… à celle de publicités

  Le géant américain de la livraison de courses ambitionne de réaliser entre 10 et 20 milliards de dollars de revenus publicitaires. Il s'est entouré de nombreux experts de chez Facebook pour y arriver.

  • Google
  • Facebook
  • Amazon
  • Twitter

• Attaqué de toutes parts, Google repousse la fin des cookies tiers à mi-2023

  Soulagement pour le marché de la publicité en ligne… Pas sûr néanmoins que ce report change quoi que ce soit à l'avenir d'une solution, Privacy Sandbox, dont personne ne semble vouloir en l'état.

  • Google
  • Amazon
  • Ciblage
  • API

• 5 alternatives au cookie tiers : leurs forces et faiblesses

  A un an de la disparition annoncée du pilier du ciblage publicitaire, le JDN procède au casting des principaux candidats au premier rôle.

  • Ciblage
  • Privacy
  • Privacy Sandbox
  • Ciblage publicitaire

• Clémentine Antunes (Hyundai Motor France) : "Nous allons nous attaquer d'emblée à l'achat programmatique sur l'open Web"

  La responsable de la communication de Hyundai Motor France fait le point sur sa démarche d'internalisation de l'achat média via une agence intégrée.

  • Google
  • CRM
  • Ciblage
  • Lead

• Guide de la terminologie vidéo en France pour les annonceurs

  Chronique de La Rédaction, JDN
  Le marché de la publicité télévisuelle évolue et le jargon utilisé aujourd'hui peut paraitre nébuleux. Vincent Soucaret décrypte la terminologie que les annonceurs doivent à tout prix connaitre.

  • Téléphone portable
  • Identifiant de connexion

• Implcit se lance dans le ciblage contextuel panélisé

  Lancée par les deux fondateurs d'Alenty, l'adtech lance un premier projet pilote avec le panel de Médiamétrie.

  • Google
  • Ciblage
  • Chrome
  • Retargeting