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Février 2024

• La Mobility Intelligence : une nouvelle opportunité pour les stratégies marketing et publicitaires

  Chronique de Jaafar Elalamy, Seiki
  En réponse à une baisse de l'attention de la part des consommateurs face aux messages publicitaires, les marques utilisent désormais la Mobility Intelligence pour optimiser leurs stratégies marketing.

• Adieu aux cookies tiers : révolution ou régression pour le digital marketing ?

  Chronique de Laurent Thomas, Vu du Web
  La fin des cookies tiers annoncée par Google Chrome représente une révolution pour le marketing digital, suscitant initialement des inquiétudes parmi les annonceurs.

• Les marques ont envoyé 13,34 milliards de SMS en France en 2023, un volume en hausse de 4,1%

  80% du trafic est généré par 1 000 marques selon l'af2m, un nombre appelé à se développer à l'approche de l'intégration du format RCS à iOS

  • SMS

• 30 médias européens portent plainte contre Google

  Issus de 17 pays ils demandant 2,1 milliards d'euros de dommages et intérêts en compensation du comportement anticoncurrentiel du géant dans le domaine de l'adtech.

  • Marché publicitaire
  • Adtech
  • Marché publicitaire
  • Position dominante

• Les grandes marques succombent à l'IA générative : l'exemple de Pencil

  Quatre grands annonceurs sont en phase pilote en France avec Pencil (Brandtech Group), plateforme d'IA générative et de machine learning pour la création et la diffusion de campagnes sur les réseaux sociaux et le web.

  • Display
  • Taux de clic
  • Coût par clic
  • Display

• Quels retours d'expérience avec l'IA générative sur Google Ads ?

  Ces tests ne concernant pas la France, rares sont les agences pouvant partager leurs premières expériences. Performics (Publicis Media) livre au JDN ses premières impressions.

  • Display
  • Display
  • Google Adwords
  • IA générative

• Les 5 grandes tendances du marketing mobile en 2024

  Chronique de Sarah Rolland, Appsflyer
  Depuis au moins quatre ans, les professionnels du marketing mobile se voient bien obligés de s'adapter à une succession de changements profonds très déstabilisants.

• Demand Gen sur Google Ads : ce que les tests nous apprennent sur ses performances

  Riche en visuels et boosté par l'IA, Demand Gen est une bonne option pour travailler la considération et obtenir des résultats incrémentaux sur Performance Max.

  • Google Adwords

• Pourquoi le contextuel attire les annonceurs

  Malgré les nombreux cas d'usage auxquels le contextuel ne répond pas, l'intérêt qu'il suscite pour le ciblage se renforce en l'absence d'alternative aux cookies tiers proposant le même reach.

  • Programmatique
  • Coût pour mille
  • Ciblage contextuel

• Non, Google ne reportera pas la fin des cookies tiers à cause de l'IAB Tech Lab

  Si les craintes du marché sont légitimes, l'impact du rapport de l'IAB Tech Lab sur les travaux en cours au sein de la CMA est à nuancer.

  • Google
  • Chrome
  • Concurrence
  • Privacy Sandbox

• Post clic, post view : les réponses des Gafam sont-elles crédibles ?

  Les tests réalisés par 79 avec trois de ses annonceurs (Desjoyaux, Dr Pierre Ricaud et Transavia) donnent des résultats positifs.

  • API

• Pourquoi la SPO doit-elle concilier logique de désintermédiation et optimisation de la valeur ajoutée ?

  Chronique de Nicolas Mignot, Freewheel
  La SPO, qui permet d'améliorer l'impact des publicités dans un écosystème complexe est de plus en plus plébiscitée, mais attention à ne pas supprimer des maillons essentiels de la chaîne publicitaire.

• Les 5 fondamentaux d'une mesure durable, à l'ère de l'IA

  Chronique de François Loviton, Directeur des solutions Google Ads France
  2024 marque un tournant dans le secteur de la publicité avec la suppression progressive des cookies tiers. Tout marketeur doit avoir en tête quelques étapes clés pour réussir sa transition.

  • Innovation
  • Europe
  • Marque
  • Google Adwords

• Editeurs : 4 mesures à prendre pour attirer les annonceurs

  La situation est loin d'être simple pour les éditeurs médias. Mais certaines mesures peuvent contribuer à faire revenir les marques et à stopper la baisse des revenus des sites d'information.

  • Display
  • DSP
  • Adtech
  • Coût pour mille

• Programmatique : le display passe en dessous des 50% investis, la vidéo résiste

  Le Baromètre du programmatique 2023 de l'Alliance Digitale montre également une forte progression du native et de l'audio. Les retailers comptent pour 42% des 15 plus gros annonceurs.

  • Display
  • Programmatique
  • Display

• Les recettes de la pub digitale progressent de 9% en 2023, au-delà de toutes les attentes

  La croissance, bien meilleure qu'attendue, bénéficie surtout aux plateformes non européennes qui s'emparent de 78% du gâteau, et aux retailers qui s'y frayent un chemin.

  • TV connectée
  • Affiliation
  • Display
  • Marché publicitaire

• Jérémy Lacoste (Meilleurtaux)  : "Avec la SGE sur Google, Meilleurtaux devra augmenter de 5 à 10% ses investissements en SEA"

  L'arrivée de la Search Generative Experience oblige Meilleurtaux, moteur de comparaison et marketplace de produits et services financiers, à diversifier ses sources de leads, selon Jérémy Lacoste head of acquisition, web analyse et CRM marketing.

  • Google
  • Meilleurtaux

• La publicité digitale : son utilité pour la société, ses problèmes actuels, les causes et comment travailler aux solutions

  Chronique de Léo Goldfeder, Leo Goldfeder
  Liste des avantages & inconvénients de la publicité digitale pour la société dans son ensemble. Impact du manque de régulation spécifique et étude des choix d'organisation que nous devons prendre